1月7日，以世界杯为主题包装的低温蒙牛品牌Natural原味系列酸奶正式生产，走向各大超市货架，自然浓纯香，代表着中国高品质酸奶，将带给全球消费者天然、营养、健康的品质享受。这是蒙牛继召开2018FIFA俄罗斯世界杯战略发布会之后，推出的世界杯第一杯酸奶，以世界杯为背书，蒙牛低温酸奶将走出国门，走向世界，用国际品质为全球更多消费者带来营养与健康。
（图片来源：互联网） 作为国际足联在全球范围内首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业第一个成为世界杯全球赞助商的品牌，蒙牛旗下的低温酸奶获得“2018FIFA俄罗斯世界杯全球官方饮用酸奶”的殊荣。除了已经重磅上市的低温蒙牛品牌Natural原味系列酸奶外，蒙牛低温品牌中的优益C、冠益乳等均在2018俄罗斯世界杯全球官方饮用酸奶之列，共同组成了蒙牛在世界杯这一全球平台上的“明星阵容”，尽显豪门风范，这是世界杯蒙牛品质好酸奶的认证，也是对中国品质好酸奶的认可。
国际品质！创新驱动引领行业突破
一直以来，蒙牛低温酸奶都用国际化的标准来衡量产品和品质，在全面深化改革和供给侧结构性改革的历史大潮下，在不断加剧的消费升级趋势下，蒙牛以消费者为中心，以创新为内驱，加速产品的迭代，尤其是2017年多个低温新品震撼上市。2017年3月，低温乳酸菌品牌优益C推出的全新产品优益C—LC37，浓缩在100毫升小蓝瓶里的500亿活菌，高于国家标准500倍，每天只需一小瓶，就可以补充成年人一天所需的益生菌，实现了行业突破，引领乳酸菌饮料领域的创新升级。2017年9月份，蒙牛冠益乳首次推出以菌种命名的功能性酸奶新品“BB—12”，这是在冠益乳将菌种送入太空，打造“航天菌种”之后的又一突破，将冠益乳无可复制的酸奶营养，升级到了全新的高度。
全球布局！国际化品质享誉全球
此次成为世界杯全球官方赞助商，不但是蒙牛低温酸奶整体实力的体现，也是蒙牛低温酸奶“出海战略”的重要一步。以世界杯为背书，蒙牛低温酸奶将大大推动全球化战略的进程。在此前的战略合作发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放曾表示，“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”
目前，蒙牛低温酸奶已经进入新加坡、香港、澳门等市场，并受到强烈好评，尤其是优益C，在香港成为第二大乳酸菌品牌。除了在香港的诸多荣誉，2017年10月，优益C荣获新加坡7—Eleven年度领导品牌奖，充分证明了优益C的优秀品质，深受国际市场认可。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将进一步发力，借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将在2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛低温酸奶产品。
世界瞩目！品质好酸奶走向世界
蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商，某种意义上亦是大健康产业在全球蓬勃兴起的一种象征，在消费升级的大背景下，人们对饮食健康的意识开始觉醒，食品健康已成为人们最为关注的话题。而高端低温酸奶越来越契合大众的健康消费需求，加上国家大力倡导群众性足球运动，尤其是青少年足球运动的开展和推广，积极向上的足球文化正在逐步渗透到中国人的日常生活中。对生活的热爱、对健康的追求，也正是蒙牛精心构筑“美好生活”中浓墨重彩的一笔，运动与健康由此和乳业有了更为强劲的联系。
作为2018年全球最具影响力的体育赛事之一，俄罗斯世界杯对于品牌而言是不可多得的战略传播资源和机遇，能从众多乳品品牌中脱颖而出，通过国际足联的甄选，证明蒙牛低温酸奶品质获得了世界认可，标志着蒙牛站在了中国企业全球化的潮头，站在了世界顶级企业之巅。如今，蒙牛世界杯第一杯酸奶已经成功上市，迈出了和世界杯合作的坚实一步。期待蒙牛低温酸奶借力2018世界杯，实现品牌全球化战略的“长传突破”，让全世界了解蒙牛品质好酸奶，了解中国品质好酸奶。（王春玲）
转自：中国食品报
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