争第一不如真第一 ＴＣＬ诠释什么是“中国智造”

　　自２０１５年９月１日新修订的《中华人民共和国广告法》实施以来，虽然“第一”这两个字已在各类广告画面中消失，但各企业仍是绞尽脑汁，迂回宣称自身“我是行业第一”，轮番轰炸消费者，似乎觉得只要喊出自己是第一，消费者才会毫不犹豫地掏钱买单。其实，真正的第一，从来不是“争来”的，而是靠实力“奠定”的。

　　今年全国“两会”期间，有不少企业家阐述了对中国制造业的看法，包括全国人大代表、ＴＣＬ董事长李东生。李东生在回答媒体记者提问时表示：“制造业要挺起中国经济的脊梁，需要时间，需要积累，更需要坚忍不拔的精神。”他说，今年政府工作报告多次提及《中国制造２０２５》，可见，制造业是国家和民族强盛不可动摇的根基。李东生的这段话也道出了中国实业精神的本质，诠释了ＴＣＬ为什么能实现自我突破，在全球化战略中取得成效。

　　２０１６年，深耕细耘３０余年的ＴＣＬ一举成为全球出货量第三的电视厂商。对海外媒体而言，这是继２０１２年中国电视产业全面超越日本后，中国企业在全球电视市场征途的又一重要节点。据《华尔街日报》、《纽约时报》、美国ＡＢＣ新闻、英国ＣｏｌｌａｂＴｅｃ博客、法国ＡＤＶＦＮ、德国ＦｉｎａｎｚＮａｃｈｒｉｃｈｔｅｎ．ｄｅ等超过２００家海外知名媒体及ＩＴ博客报道称，２０１６年，ＴＣＬ多媒体以全球第三、中国第一的身份取得全球电视出货量超过２０００万台的成绩，成为中国电视产业当之无愧的智造典范。美国时代广场也用中英文双语致敬“中国智造”，祝贺ＴＣＬ多媒体２０１６年全球电视出货量超过２０００万台。此外，国内四大门户网站（网易、腾讯、新浪、搜狐）以及参考消息、中国青年报、北京晚报等主流媒体纷纷跟进，与千万用户一起分享中国品牌惊艳世界时刻。

　　然而，成为第一就意味着在荣誉下承受质疑。日前，ＴＣＬ放出一组“争第一不如真第一”态度海报，海报以“ＴＣＬ多媒体２０１６年全球电视出货量超２０００万台”的内容强势证明ＴＣＬ在２０１６年取得的成就。ＴＣＬ这种极具挑衅的口吻引发了业内的广泛关注以及激烈讨论。不过，ＴＣＬ既然敢抛出这组海报，就一定有这个“金刚钻”。

　　来自奥维云网的统计数据显示，２０１６年，中国电视品牌出货占全球份额３０％，进一步蚕食韩国电视企业所占的市场份额。此次，ＴＣＬ凭借２０００万台出货量，以中国第一的地位晋级全球２０００万台电视出货量俱乐部，并一举拉近与全球出货量第二ＬＧ的距离，成为全球第三。这不仅让众多国内品牌难以望其项背，更被媒体誉为“电视界的华为”。

　　据了解，２０１５年ＴＣＬ海外收入就已经占据集团总收入的４６％。以对品牌知名度、产品品质、售后服务要求高的北美市场为例，ＴＣＬ在２０１０年以自主品牌身份进入，从最初的几乎无人知晓，发展到２０１６年销量将近２００万台、５％的市场占有率，与ＴＣＬ优秀的产品以及在全球市场上独到的品牌建设不无关系。２０１６年ＴＣＬ多媒体海外市场电视机销售量同比增长３０．２％，是名副其实的全球化品牌，在８０多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球１６０多个国家和地区。

　　此外，ＴＣＬ核心竞争力在于源源不断的研发创新能力和垂直一体化生产能力。从研发实力看，ＴＣＬ历年专利申请量在国内企业中排名第四，发明专利申请量在国内企业中排名第三，并且在量子点技术领域完成突破，率先进入下一代显示行业阵营；从生产能力看，ＴＣＬ旗下的华星光电目前拥有Ｔ１、Ｔ２、Ｔ３三期工程，其中Ｔ１是世界上产能最大的８．５代液晶面板线，成为国内惟一完成产业链垂直整合的彩电企业。核心部件的供给不再受制于人，保证企业的全球竞争力。研、产、销一体化，且方方面面做到极致，保证了ＴＣＬ所到之地无一不站稳脚跟，并实现稳健增长。

　　一个企业未来的增长点很大程度取决于该企业对高端市场的布局。相对于ＬＧ选择ＯＬＥＤ作为其旗舰电视配置，ＴＣＬ布局高端副品牌ＸＥＳＳ，主打量子点电视产品。据《华尔街日报》报道，ＯＬＥＤ作为有机材料，具有难以承受高温、寿命短、残影等弊病，无法长远发展。量子点作为无机纳米材料，不仅能通过控制晶体的大小得到全部色彩，还具有性质稳定、耐高温等优良品质。量子点显示材料体积仅为有机发光材料的万分之一，实现了色彩处理从微米级到纳米级的量级突破，色域覆盖率高达１５７％，色彩纯净度提升３７．５％，显示色彩更加纯净稳定。

　　作为未来显示行业的关键，ＴＣＬ早在２０１４年就在国内首度实现量子点电视工业量产。随后韩企三星宣布加入量子点电视阵营，目前两家公司推出的不同款式、配置的量子点电视形成了丰富阵营，为高端用户提供更多的选择。未来，全球电视市场格局将取决于高端量子点电视的竞争，ＴＣＬ必将赢取自己的胜利蛋糕。

　　此次，能够以２０００万台颠覆性出货量率领中国企业打破韩系在全球领先地位的ＴＣＬ，成为全球消费者瞩目的对象，让世界明白中国智造不仅有华为，还有ＴＣＬ为代表的众多优秀企业。２０１７年，ＴＣＬ将继续增强自身实力，为用户提供更优秀的产品与服务，在国际市场上大显身手。

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