中国酒魂时代，就是以“振兴国酒”为本质特征的时代。这里的“振兴国酒”指的是振兴中国酒业。这是100多年前，山西汾酒的老掌柜杨得龄针对当时啤酒、葡萄酒、白兰地等洋酒大量进入中国提出的“汾酒理想”。汾酒的文化复兴，就是要继承汾酒先辈们的遗志，以“振兴国酒”为己任。
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汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石，是中国白酒企业秉持诚信的践行者、倡导诚信的引领者。
汾酒的复兴，首先是文化的复兴。汾酒的文化复兴，是汾酒文化作为一种主导力量的复兴，将带来中国酒业核心价值体系的回归与重建，将会开启中国白酒业一个新的时代——中国酒魂时代。
中国酒魂时代的核心内涵是“以‘振兴国酒’为本质特征的诚信与创新、变革与开放、责任与担当、激情与梦想”。诚信与创新是中国酒魂时代的核心价值，诚信为立企之本，要诚信宣传，诚信经营；创新则是要积极建立与国际蒸馏酒标准接轨的“中国标准”。
汾酒的文化复兴，离不开变革与开放。以开放促变革，在变革中开放，是汾酒文化复兴的关键，也是中国酒魂时代的必由之路。
责任与担当，就是要有一种实事求是的勇气，一种“舍我其谁”的精神，要有一副铮铮铁骨，有承担社会责任和勇于担当的魄力和胸襟。
中国酒魂时代，应该是激情与梦想的时代。汾酒文化的内涵有诚信天下的名酒风范、白酒宗师的大家气派、坚忍不拔的英雄气概、儒雅浪漫的人文情怀。汾酒就是要带着这样的激情与梦想，开启并推动一个在国际市场属于中国酒魂时代的新纪元。（郝引平 柳静安）
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