日前，凯度消费者指数连续第五年发布全球品牌足迹报告。这份涉及全球43个国家和地区，推及10亿家庭的消费数据，覆盖全球73%的人口，全球75%的GDP的研究，就如消费品品牌发展的晴雨表，揭示了消费者选择最多、最经常购买的品牌。
在中国快速消费品市场，中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名，也占据了增长最快的前十品牌的九个排位。
在消费者选择最多的前十品牌排名中，伊利继续成为中国城市消费者选择最多的品牌，蒙牛紧随其后，跃居第二位。在快速消费品市场整体增长乏力的环境下，两大乳业品牌在过去一年依旧能触达10亿人次的消费。恒安集团旗下的生活用纸品牌心相印通过调整产品线布局，增强与消费者接触，凭借3.58亿人次消费首次闯入中国城市消费者选择最多品牌的前十榜单。2016年，58.6%的中国城市家庭购买过心相印品牌，年均购买3.7次。
同时，报告显示，中国市场上升最快的前十位品牌变动很大。农夫山泉、鲁花、李锦记、超能和乐事均首次进入增长最快的品牌之列。农夫山泉抓住消费升级趋势，通过产品创新，不断扩容消费群体。2016年，农夫山泉的消费者触及数增长43%。鲁花不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单，同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜，消费者触及数年度增长19%。
凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，过去一年对于中国的快速消费品市场来说充满挑战。经济下行、市场分化和新的升级需求都迫使大品牌调整策略，与快速变化的消费者保持同步。当下的中国消费者希望拥有更加健康、便利和悦己的生活方式，品牌需要以洞察引领需求，制定以消费者为中心的策略来应对这些变化。
就全球市场而言，2016年新兴市场快速消费品市场总值增长340亿美元，同比增长6%，占快速消费品市场总值的51%；发达国家增速与2015年持平。各国的本土品牌为快速消费品市场增长贡献了72%。
分品牌来看，可口可乐蝉联5连冠，仍然是全球消费者首选品牌；高露洁在“消费者选择最多的品牌”排行中名列第二，也是全球唯一一个拥有触达全球50%消费者的品牌；滴露是增长最快的品牌，首次进入全球50强；联合利华旗下洗护发品牌夏士莲的消费者触及数增长12%，首度进入全球前十榜单。（李子晨）
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