从两千多年前的驼铃悠扬，到如今的汽笛声声，越来越多的中国品牌已经在“一带一路”沿线生根发芽。“对于中国品牌而言，这是树立形象的良好时机。必须抓住机遇，借助‘一带一路’做大做强中国品牌。”正如北京航空航天大学法学院教授孙国瑞向本报记者所言，“一带一路”为中国品牌发展带来了新的机遇。
产业品牌走向海外
借助“一带一路”建设之机，中国品牌正在沿线国家和地区留下一串闪光的足迹。
“‘一带一路’带动了‘高铁出海’，中车集团正与俄罗斯、美国、巴西等28个国家和地区洽谈高铁项目，已与30多个国家和地区建立合作。随着拥有自主知识产权的中国标准动车组的亮相，中车集团已经成为中国企业参与‘一带一路’建设的一张亮丽名片。”中车集团相关负责人介绍，在2016年《财富》世界500强排行榜上，中车集团排名第266位，位居中国企业第54位。如今，“中车制造”品牌已遍及全球102个国家和地区，全球83%拥有铁路的国家都运行着中车集团的品牌产品。
时至今日，“海信”品牌最大的海外工厂之一墨西哥罗萨里托工厂已运营一年有余，通过对原有工艺布局和生产线进行技改升级，2016年全年实现家电产品160万台的产出，人均单小时产出提升了178%，有效支持了北美市场的供货。截至目前，“海信”已经在“一带一路”沿线等国家和地区建有17个分公司，覆盖了欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区，产品远销130多个国家和地区。在《中国国家形象全球调查报告》中，“海信”连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌之一。
在非洲的农村地区，很多地方至今还没有通电，电力是稀缺资源，超长待机的华为等中国品牌手机因此备受当地人喜爱。目前，华为手机已成为全球第三大智能手机品牌商。今年第一季度，华为智能手机出货量达3400万部，比2016年第一季度上涨22%。
“一带一路”使诸多中国品牌大放异彩。中国交建在“一带一路”沿线修建了1.032万公里公路、152座桥梁、95个深水泊位、10座机场；中国石油去年在“一带一路”国家的油气权益项目产量近6000万吨，占全部海外总产量的80%……这些成绩单，是中国企业深度参与“一带一路”建设的最佳注解。
区域优势日益凸显
随着“一带一路”建设的推进，中国品牌走出去的步伐正不断加快。在“一带一路”建设过程中，不仅是企业、产业，而且地方、区域也在借助中国品牌，用品质、实力、诚信闪耀在世界舞台之上。
根据“一带一路”愿景与行动及甘肃省参与“一带一路”实施方案，甘肃省确立了自己的战略定位。甘肃省是中医药的主要发祥地，中药材人工种植面积位居全国第三名。如今，“岷县当归”“渭源白条党参”等多件地理标志证明商标已被核准注册。自“一带一路”战略提出以来，甘肃省人民政府联合多部门力量，积极推进甘肃省的中医药产品走进“一带一路”沿线国家，先后与乌克兰、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯等20多个国家和地区建立了合作关系。截至今年3月底，甘肃省拥有67件地理标志证明商标，在促进区域首位产业发展、延伸产业链条、提高产业竞争力，特别是在推进精准扶贫方面发挥了不可替代的作用，“一带一路”建设为历史悠久的甘肃省带来了新面貌。
在陆上丝绸之路之前，已有了海上丝绸之路，浙江历史上就是海上丝绸之路的重要组成部分。而提起浙江，便不得不提西湖龙井茶。2011年“西湖龙井”地理标志证明商标获准注册。通过良好的运用、科学的管理和严格的保护，“西湖龙井”地理标志证明商标在弘扬茶文化、保护茶品牌、发展茶产业，带动地方经济社会全面发展方面发挥了积极和重要的作用，进一步打响了“茶为国饮、杭为茶都”的城市品牌。
“在经济全球化时代，品牌已经成为企业、产业乃至国家综合竞争力的象征。创建一批有影响力的品牌，是加快经济发展的重要路径。”工业和信息化部品牌培育专家组组长周宏宁认为，品牌建设需要资源、市场和产业优势的保障，“一带一路”对于创建强大的品牌更为有利。借助“一带一路”建设机遇，倾力打造中国品牌，前景广阔，利在长远，必将成为“一带一路”蓝图上一道亮丽的风景。（本报记者赵建国）
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