以品牌促出口 打造“中国品牌”进行时

　　2004年，第95届广交会首次设立品牌展区，展位约为2000个，占总数的7%。而在第121届广交会的59221个展位中，品牌展位所占比例已经提升至20%，达11925个。当前，品牌展区的企业正在成为广交会上的中坚力量，并在第120届广交会上撑起了三分之一的成交额。

　　“中国制造”的窘境由来已久。如今在国际市场上，“MadeinChina”标识几乎与廉价、劣质、技术含量低画等号的观念仍然难以扭转，不仅掣肘中国外贸发展与经济结构的转型升级，也对中国企业“走出去”造成了很大阻力。

　　今年的政府工作报告提出，要打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。商务部在今年年初印发的《对外贸易发展“十三五”规划》中也指出，要进一步优化外贸结构与商品结构，在稳定传统优势产品出口的同时，提高出口品牌、高技术含量产品在全国外贸中的比重，加快培育外贸品牌。

　　这绝不仅是决策层的单方面意愿。记者在第121届中国进出口商品交易会（广交会）上对参展商的采访中发现，打造“中国品牌”的紧迫性与必要性已经成为外贸企业的普遍共识。

　　以品牌促出口

　　2004年，第95届广交会首次设立品牌展区，当时品牌展位约为2000个，占展位总数的7%。而在第121届广交会的59221个展位中，品牌展位所占比例已经提升至20%，达11925个。当前，品牌展区的企业正在成为广交会上的中坚力量，并在第120届广交会上撑起了三分之一的成交额。

　　成立于2000年的山海玻璃制品有限公司就是品牌展区企业中的一员。山海集团主营厨房玻璃器皿，该公司董事长尚劲松告诉国际商报记者，尽管近年来外贸下行压力增大，但公司出口额仍逐年攀升，2016年为4000万美元，同比增长了10%左右，今年一季度的出口额同比涨幅更是高达85%。

　　尚劲松表示，这得益于公司在研发、创新、渠道、品牌方面的高度重视与大力投入。他指出，公司所有产品都是自主研发的，很多产品获得了专利，并且在商业布局上突出品牌建设，实行全线注册，力图以品牌效应拉动出口。

　　在尚劲松看来，随着国内生产要素成本的上升，如今“中国制造”在世界范围内已经丧失了价格优势，而拼价格也不是长久之计，唯有走研发之路与品牌之路才是中国外贸企业转型的不二选择。“产品是不是在中国制造并不重要，重要的是产品的思路、研发和设计一定要源自中国，产品的品牌也一定要牢牢地掌握在国人自己手中。”尚劲松指出，自主研发设计的品牌可以使企业享受品牌溢价权，有助于企业跳出同质化、价格战的怪圈。

　　培育自主品牌

　　在培育外贸品牌方面，《对外贸易发展“十三五”规划》提出，要鼓励企业创立品牌，支持有实力的企业收购品牌；支持企业开展商标和专利的国外注册保护，大力培育区域性、行业性品牌。

　　主营保温杯、保温瓶等产品的浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司是国内真空器皿行业中首家上市公司，也是国内最大的不锈钢真空器皿生产厂商。该公司国际营销事业部副总经理杨崇义在接受国际商报记者专访时表示，公司早在2003年就进行自主品牌建设，从产品研发、市场运营、媒介宣传等方面着力。“要走得长远，就必须做自己的品牌。”他说。

　　去年，哈尔斯收购了瑞士百年品牌SIGG。SIGG是一家定位于高端水具设计、生产和销售的上市公司，致力于为中高端通勤人士、学生以及户外运动爱好者提供一站式的饮水解决方案，经过百余年的发展已成为一个拥有多样化产品的国际性品牌，拥有丰富的国际运营和销售经验。杨崇义表示，SIGG的经验值得公司借鉴，对做好自己的品牌有很大帮助。

　　宁波百飞特厨具有限公司业务员毛露炆也表示，公司在中国和迪？荻忌昵肓松瘫耆ǎ⒅贫艘桓？~10年的品牌发展规划，希望让自己的品牌逐步在欧洲打开市场并开设专营店。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读