网剧黄金时代的“独播”含金量在哪里

　　《欢乐颂2》刚刚播完，创下了全网播放总量超过220亿次的收视纪录，成为目前为止网络播放量最高的现实题材电视剧。该剧出品方之一、正午阳光影业董事长侯鸿亮，近日现身上海电视节。他带来的新消息是，继由他担任制片人、孔笙执导的《鬼吹灯之精绝古城》创造了收视与口碑的双赢后，《鬼吹灯》其他7部，都已经确定了“掌灯人”。

　　电影《老炮儿》导演管虎执导的《黄皮子坟》已经拍摄完成，并将继续拍摄《南海归墟》和《怒晴湘西》；电视剧《大明王朝1566》的导演张黎，将执导《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》。而侯鸿亮自己，将和孔笙再度合作另一部大戏《境外组》，讲述的是境外追捕的热血故事。

　　以上这些剧集，都是纯正的“网剧”。

　　根据制作和播出方式的不同，在互联网视频平台播出的剧集可分为三种形式：一是版权剧，买来电视剧版权，跟在电视台之后播；二是定制剧，制作方根据平台的需求量身定制内容，播出方式一般是“先网后台”；三是自制剧，IP和制作都是平台的，往往是独播。一般后两者，被视为真正的“网剧”。

　　拿下了《鬼吹灯》全系列的企鹅影视，在6月12日举行影视年度发布，亮相了60个项目，均为定制剧和自制剧。企鹅影视天璇工作室总经理方芳说：“以前在互联网上播剧，一定要和电视台同步，甚至必须比电视台晚。但是现在，付费用户在网上已经可以比在电视上提前观看一些剧集。还有一些大戏，只能在网上看到。”

　　从诞生之初的“粗制滥造”，到如今不缺大IP，不缺大导演，更不缺忠实观众，数据研究机构“骨朵传媒”发布的《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示，截至2016年12月，我国网络视频用户规模接近5.5亿人次。

　　企鹅影视CEO孙忠怀说，现在腾讯视频的用户超过3亿，付费用户规模在2016年11月的数据为2000万会员；而从目前的市场局势来看，可能需要年均3000万才是不被行业淘汰的基准线。

　　在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等网络视频平台也可以看到，付费内容所占比例越来越大。目前，年轻女性用户仍是网剧的主要目标受众。20岁以上的“轻熟女”和20岁以下的“少女”喜欢的类型还不一样，“少女”们对“玛丽苏”情节有着极强的代入感，比如《恶魔少爷别吻我》和《逆袭之星途璀璨》之类，都是为她们准备的。女性用户不仅愿意看，还愿意传播。

　　影视公司参与网剧IP开发，也越来越往“上游”走，可能一部网络小说还没写完，影视改编就介入了。方芳说：“比如，《剑来》是‘烽火戏诸侯’的新作，南派三叔的《藏海花》已经出过实体书，江南的《龙族之龙王》还没有写，无论哪一种情况，我们的影视开发都可以进行。”

　　写过张纪中版《天龙八部》《中国式相亲》等电视剧作品的编剧白一骢，后来更为人熟知的作品是网剧，包括《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古城》等。2013年，当他最初做网剧的时候，别人表示怀疑；到了2014年，别人开始羡慕，“你真好，这么早就做了网剧”；现在，他再去谈项目的时候，对方会问，“这是网剧还是电视剧”，如果是电视剧，对方会接着说，“能不能拍网剧”。

　　以腾讯视频和企鹅影视为例，两家今年在自制内容方面的投入，相对去年有8倍增长，且将继续增长。其中，企鹅影视2016年的项目储备，从最初的8个增加到近30个；2017年，项目储备数量已经超过100个，有10余部作品将在今年内陆续播出。

　　白一骢与腾讯视频合作的第一部网剧是《暗黑者》，当时单集成本是70多万元；到2014年，成本上涨至百万元左右；现在，单集500万元以上制作费已经司空见惯，甚至还不太够。白一骢说：“我在2013年就看到了未来，但是没想到这个未来这么快到了。但因为太快了，这个行业有一定的泡沫。现在不缺钱，不缺IP，缺的还是优质的制作团队。”

　　正午阳光影业凭借《琅琊榜》《欢乐颂》等制作精良的电视剧，成为“国产良心剧”的代名词。侯鸿亮说：“我们一直都在探索电视剧的方向，包括网剧的方向，可能一度我们会向美剧学习，但其实中国应该有中国的形式。对网剧的探索，我们一步步走来，从《如果蜗牛有爱情》，到《鬼吹灯》，再到《境外组》，我们一直会总结前一部的经验和教训。”

　　腾讯视频总编辑王娟提醒，千万不要小瞧网剧的观众，他们其实非常反感跟风的作品，貌似屡试不爽的“霸道总裁”“玛丽苏”戏码，并非收视妙药。“这批年轻观众从小看各国电视剧，视野开阔，有着非常好的审美，对于那些粗制滥造、看不出来故事逻辑和核心价值的剧，马上就放弃了。”

　　那什么才是优质的网剧？孙忠怀说，可能有人觉得收视率最高就是优质，其实这是个误区。网剧发展到今天，针对不同性别、年龄、爱好的细分用户内容，占有非常大的比重。

　　如果《三生三世十里桃花》没看够，它的续集《三生三世枕上书》在等着你，继续讲述凤九和东华的爱情传奇；如果喜欢青春版历史，可以看马天宇和韩东君主演的《三国机密》；如果喜欢游戏，《穿越火线》也将改编成网剧；此外，几位老牌网络文学作家作品，匪我思存的《景年知几时》、南派三叔的《沙海》《藏海花》、江南的《龙族》系列、马伯庸的《古董局中局》等，也将陆续进行影视开发。

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