当前位置首页 > 文化艺术 > 动漫 >

IP时代小动漫如何做成大产业？

来源：中国产业经济信息网时间：2018-04-02

　　近年来，《熊出没》《那年那兔那些事》等众多国漫IP层出不穷，随着IP概念在文化、影视等行业被不断推广，国漫正逐渐进入以IP为核心的发展新阶段。面对黄金发展期，国漫IP的产业化融合发展之路究竟该如何走？

　　国漫正迎IP时代

　　随着社会经济和互联网的不断发展，各色漫画平台不断崛起，国漫有了更新鲜的生长土壤。与此同时，微博等社交媒体的兴起，为漫画家和粉丝之间搭建起了良好的互动平台，很多网红漫画家的粉丝数已多达千万。

　　在IP概念的不断推动下，国漫IP化、多行业联动发展的现象已相当普遍。国漫IP不断与多种业态结合，催生出主题餐厅、主题展、主题周边等多种商业模式。

　　以书画卷轴为发髻、粗浓到遮住眼睛的眉毛、心形的胡子……浙江衢州城市形象动漫IP“南孔爷爷”不仅形象呆萌可爱，更因为他的口头禅“逢考必胜”，在学生群体中成为广为流传的考试庇护神。目前，南孔爷爷IP不仅从漫画发展到周边，更衍生出实体主题书店“南孔爷爷的书房”，印有南孔爷爷形象的明信片、车贴等更是受到大批年轻人追捧。

　　产业化发展正当时

　　通过跨媒介、跨形态、甚至跨行业的融合发展，在IP概念火热的当下，国漫迎来了产业化发展的新契机。比达咨询数据显示，截至2017上半年，中国动漫产业产值已达786亿元，同比增长20.1%。

　　随着越来越多的游戏、商业项目借用国漫IP，全产业链的变现端对IP的融合开发能力越来越强。例如《小童猫之喵星来客》的国漫IP，借助动漫IP的影响实现了线上线下衍生产品的互动，并先后推进食品产业、数码电子产业、儿童室内主题馆、主题乐园、教育机构、主题酒店等多个项目，整个IP各变现端协作开发的商业化运作更加成熟稳健。

　　“多行业布局既能在资金方面节约成本，还可以围绕品牌IP扩大自己的影响力。”深圳童猫文化产业有限公司董事长刘仪暄说，“借助国漫IP的影响力，实现文化+品牌+产业+平台的一体化发展，新的创新商业模式是我们立足的基础。”

　　机制短板亟待渡困

　　虽然中国动漫产业目前正蓬勃发展，但要想持续获得消费市场和资本市场的青睐，国漫IP产业化的道路还存在很大的瓶颈，发展模式趋同、产业化链条过长、追求快速变现、急功近利的情况还很普遍。在国漫形象创造上，也存在一味模仿外国动漫形象导致中国缺乏优质原创动漫IP等问题。

　　“动漫产业非常烧金，在国漫IP产业化的过程中，从形象制作、推广宣传到后期授权等，过长的产业链让很多企业坚持不到IP变现。”刘仪暄说。

　　在辽宁大学日韩创意创业研究中心李彬博士看来，目前我国动漫产业机制中，存在各环节彼此独立、沟通不畅、行业壁垒林立等问题，“资本市场难以筛选到好作品，优秀作品又找不到有效资本，信息不对称矛盾突出，国漫IP产业化必须要在创新商业模式上进行改进。”

　　同时，李彬认为，必须重视动漫产品的知识产权保护，随着动漫产业的兴盛，动漫盗版也日渐猖獗。由于动漫产业的主要经济收入来自IP衍生商品，如果知识产权保障不力，盗版的动漫产品必然会抢夺正版动漫产品的市场份额。

　　随着互联网的崛起，国漫迎来高速发展的黄金期，国漫IP产业化正改变着旧有的产业格局,创造出新的经济体系，“动漫及二次元文化已经成为我国文化创意产业的重要组成部分，即便存在发展瓶颈，国漫IP仍有着明亮的发展前景。”李彬说。