美的品牌日与双十一双战告捷，这一次“爆买潮”属于中国制造

　　曾几何时，智能科技被人理解为欧美专享的殊荣。但是在今年11月，走入人们视野的智能名词不是关于苹果Siri和AlphaGo，是阿里“鲁班”设计平台和美的智慧物流。

　　在美的科技月中，美的智慧物流机器人——安得智联智能设备AGV“AIR-pick”面向公众亮相，该产品在中国、欧洲、美国申请了29项自主创新型专利，还卖到了海外。就是这款机器人，支持今年双十一美的全网总销售额超45亿的智能家电的物流周转。

　　今年双十一成绩单公布，美的总销售额同比增长70%，在天猫、京东、苏宁易购三大平台家电全品类均排名第一，连续5年蝉联家电全品类销售冠军。

　　另一边，是11.3超级品牌日也传来捷报：全国3万多个网点全场爆满，让昔日国民在海外的爆买再度重演，只是这次的主场回归到国内。

　　科技实力进阶，发力高端市场

　　在美的11.3品牌日现场，一个美的人打开电饭煲，让现场消费者试吃。在这个简单的动作背后，是两年煮了两吨米的技术工匠、人称疯狂“煮饭哥”黄兵的千锤百炼。对中国数千种大米进行细致的研究，建造大米博物馆，为每一种大米绘制了其最佳烹饪曲线，让美的电饭煲在市场上鹤立鸡群。另一款“有风无感”的空调也是消费者热问的宠儿，这款空调的“无风感”让家中老小不再担心吹风着凉，特别受市场欢迎。

　　产品是营销实战的第一生产力。爆买热潮回归到国内，促使消费者用心投票的，是以美的为首的中国制造的显著提升。从家电制造企业转身变为全球科技集团，美的近年的变化十分显著：2017年美的再发力，排名较去年上升31位，是进入《财富》500强榜单唯一一家中国家电企业，并入选首批国家品牌计划TOP10。在产品设计和质量方面，出征“设计界奥斯卡”IFA，斩获产品技术创新大奖等多项大奖；美的中央空调击败众多国际劲敌，在2016奥运场馆和2018世界杯场馆招标接连夺魁；产品研发和创新上，美的发明专利数量连续三年稳居全球第一，赶超一众海外知名家电品牌。

　　陪伴国民数十年的美的，当年是当之无愧的三大件。现在随着消费升级的变化及产品品质的提升，“国民家电2.0”的概念也应运而生。国民不改，内涵却有了更新：中国制造不再是“低价量大”的消费品的代名词，品质拔尖的精品成为今日的主流。

　　布局全国终端，打造国货精品大阅兵

　　相较以往两年品牌日活动，今年的美的11.3又玩出新高度。不仅以消费节为导向，更将美的旗下中高端新品投入其中，力图打造一场国货精品博览会，实力引领用户进行消费升级，让全体国民能够体验“家门口的博览会”，即刻享受美的到家服务。

　　凭借空前的品牌号召力与多品类的产品优势，美的牵手同样具有国际品牌影响力的黑电巨头TCL、创维等，搭建起史上最强的白电和黑电跨界联盟，把美的品牌日打造成一流国货品牌盛宴。活动覆盖范围的扩大使11.3的总销量与人流量再度突破，面对汹涌“爆买”，美的从容应对的背后是完善的物流体系与售后团队实现的“美的速度”。

　　在“平台造节”屡见不鲜的当下，“品牌造节”引发爆买现象，除了显现线下新零售的巨大潜力，更体现品牌与其用户社群的紧密连接和强大号召力。任何节庆、任何造节，本来就是随着文化和社会生活的发展而产生的，它不是商家B2C的自我驱动，更来源于用户的需要，小米米粉节、华为花粉节、美的品牌日，中国制造品牌个性越来越鲜明，参与规模越来越庞大，从小众的“发烧”到大众的“集体打call”，成长起来的是消费升级浪潮中用户日益发展的品质追求，赢回来的是中国制造敢于领先的技术实力与品牌自信。

　　在美的品牌日缔造奇迹之后，各大家电品牌铺设线下造节已蔚然成风，但究其本质，“品牌造节”只是表象，将品质制造、高端体验视作与用户沟通的硬通货才是制胜之道，唯有如此，国民爆买才会真正长久。

　　转自：新北青网

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