双11完美落幕，亮眼成绩之外裂变更多新趋势

　　在酝酿了长达十数天后，电商平台、商家和消费者的营销、调度、情绪、钱包等最终在双11这天，得到最为集中的宣泄。随着双11的完美落幕，意味着今年几乎所有的重磅购物大促节日都划上了句号。而我们在对双11进行盘点时发现，双11留下的不仅有亮眼成绩，还裂变出更多新趋势。

　　或许，双11早已经不是那个纯粹的购物狂欢节，而是蜕变为承载诸多使命的新载体。这也意味着，双11将打破自身购物DNA元素的桎梏，向一个全新阶段进化及嬗变，进而成为拉动各个行业前进的助推器。

　　亮眼成绩!今年双11再度刷新纪录

　　天猫双11全天成交额达到1682亿元，无线成交占比90%，再次刷新纪录;全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41%;全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

　　京东方面，截止到11日24时，京东商城累计下单金额超过1271亿元。据京东消息，11月11日当天的订单已有85%实现当日生产出库，正在奔向买家。11点15分08秒，全国仓库发货量超过去年11月11日全天。

　　此外，苏宁宣布今年双11全天全渠道GMV增长163%。用时8点52分，全渠道销售超过去年全天。国美截止11月11日中午12点，全站订单量同比增长3倍，销售额已超去年国美双11全天……国家邮政局网站消息显示，11月11日国家邮政局监测数据显示，主要电商企业全天共产生快递物流订单8.5亿件，同比增长29.4%;全天各邮政、快递企业共处理3.31亿件，同比增长31.5%。

　　一个又一个让人瞠目结舌的亮眼成绩，不断刷新着业界及大众对双11这场消费狂欢盛宴的认知。或许，双11能历经九年时间却依然能够高歌猛进的奥秘就在于不断有所创新。

　　裂变更多新趋势，双11变身“多元载体”

　　双11各大电商平台在销售层面的亮眼成绩固然值得欣喜，但事实上双11“催化剂”的作用还表现在多个层面。其变身成为“多元载体”，背负了更多使命。最明显的就是双11成为新零售风口的“实验基地”，众多电商平台不断尝试通过双11将线上线下渠道进行融合。

　　如支付宝推出线下消费送免单礼盒，强化线上线下的联系。而苏宁易购在线下发动史上超大规模的线上线下融合促销，通过门店红包、门店拍、码上购、扫码付、样机清仓等活动，持续为线下门店引流。此外，苏宁易购的商用无人店在双十一前后在全国一线城市拓展至20家。

　　值得注意的是，双11还成为多个电商平台推进、践行新模式的最佳风口。比如阿里玩转村淘定制进城、天猫优品下乡，将“城乡同嗨”变成其今年双11的特色之一，试图在农村孕育一个新的生态系统。京东则推出赋能品牌商的“京腾无界零售”解决方案，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。

　　AR游戏备受瞩目，淘宝推出的“捉猫猫”AR游戏成为双11亮点，在以各种奖励让消费者玩得不亦乐乎的同时，积极验证着AR游戏的潜力。

　　这些都展示出电商平台的野心：不再只局限于线上一个“战场”，而是将“战火”燃遍所能触及到的更多渠道。此外，更要将双11这个最受关注盛日的价值给全部“压榨”出来，践行、完成各种“实验”。

　　风起了，汽车、互联网金融行业也借力双11

　　电商平台在双11玩得不亦乐乎的同时，也刮起了一场“大风”。而借助这阵“风”，其他行业也成为双11的主角。比如众多汽车传媒平台联合车企推出“双11汽车购物节”等，花样也是不断翻新。易车就自制国内汽车行业明星PK综艺《易车英雄》，为双11购车节预热，成为引流的有效方式。既刺激了销售额的增长，又成功“圈粉”。

　　此外，众多互联网金融企业也加入双11这场饕餮盛宴中来。“百万现金红包”、“11.11%疯狂加息”、“投资满额兑换礼品”、“优质平台红包专场”和“支付宝口令红包”等，成为最引人关注的口号。

　　这其中，最受欢迎的活动形式自然是加息和投资返现。比如国内专业的互联网金融理财平台“秒钱”，就在双11当天就推出为期20天的返现活动：用户单笔金额及产品周期满足条件后：单笔加入金额每满10000元即可获得现金奖励，多投多得;另外一种则是用户累计年化金额满足条件后，即可获得对应秒钱卡一张：金额满5万，即可获得额度为500元的秒钱卡。

　　不难看出，电商双11与理财平台双11最大的区别在于，前者是从消费者钱包里“掏钱”，而后者却是让人们赚钱。理财平台之所以加入到双11的浪潮之中，就是在深入洞察下发现80、90后的理财意识越来越成熟，理财需求越来越强烈，且对双11也有着较高的关注度和热情。

　　展望未来，双11将愈发“膨胀”

　　今年的双11给了业界和大众太多惊喜，成为又一值得纪念的里程碑。而层出不穷的玩法、不断落地的新模式和理念、愈来愈多行业的涌入等，也为双11注入了全新元素，让其焕发出新的活力。可以说，双11自诞生九年以来，一直是在加速跑并不断成长。

　　不妨对未来的双11进行畅想：其将由零售行业的“独宠”升级为全行业的狂欢饕餮盛宴。汽车、互联网金融、房地产、娱乐等，都将成为双11不可获取的组成部分。愈发“膨胀”的双11，还将带来哪些意想不到的惊喜，让我们拭目以待。

　　转自：中国网

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