传统营销模式被淘汰 网络精准营销方兴未艾

　　在互联网信息时代，现代化企业的营销方式日新月异，传统的营销模式逐渐被淘汰，精准、高效的网络精准营销模式应运而生。经过不断发展和完善，网络精准营销正引领着现代化企业走向崭新的营销渠道。

　　关于网络精准营销的定义，普遍认为是在精准定位的基础上，依托现代信息技术，建立个性化的沟通服务体系，进而实现可度量的低成本扩张。

　　根据定义可知，网络精准营销有着很多特有的特征，如尽可能准确找出目标群体、尽可能有效触动受众、注重衡量结果与成本关系等。其核心是试图建立完善且庞大的数据系统，可从中精准地投放产品或服务信息。

　　网络精准营销理念的提出并非凭空臆想，而是借鉴了诸多营销理论。具体来说，网络精准营销的相关理论包括市场细分与精准营销、精准营销与顾客关系管理、精准营销与顾客忠诚、4C理论、一对一沟通理论等。

　　在上述理论基础上，网络精准营销才能起到更大作用。对于现代化企业而言，要开展网络精准营销，至少要做到以下几点。

　　第一，应优化生产流程，提供个性化产品。在互联网信息时代，消费行为变化迅速，对产品的个性化、性价比提出更高要求。因此，企业的生产流程要进行相应调整，以更好满足消费者需求。

　　第二，应树立以客户为中心的营销理念。过去，企业通常以产品为中心，笃信酒香不怕巷子深。但事实证明，这种传统营销理念对市场适应力差，难以及时满足新的消费需求。而在网络精准营销模式中，则以客户为中心的营销理念。

　　第三，应明确对象的市场划分。网络精准营销的重要基础是目标受众的市场细分，只有充分了解目标群体的具体需求，才能针对性地提供产品或服务信息。

　　第四，应与目标受众建立有效的沟通系统。与目标受众进行针对性、有效性的双向沟通，是网络精准营销的关键一步。因此，现代企业要建立一个零距离、高效及时的个性化沟通系统。

　　第五，应实现效益的信息收集。市场营销效益好坏最终是由消费者行为决定，有必要将有效益的客户信息收集、分类，以便更好提供产品或服务信息。

　　总的来说，在信息爆炸时代，互联网技术不断革新，现代企业要逐渐抛弃传统营销模式，向网络精准营销模式靠拢，才能获得更好发展。

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