长草颜团子，是一个依傍互联网而生的动漫形象。头顶长棵草、身子圆圆、表情萌萌的它，最初作为表情出现在微博上，而伴随国内移动互联网的快速发展，它不断变身：作为表情，它在微信平台年传播量破百亿，QQ平台发送量达50亿；在故事里，它的微博粉丝达153万；在线下，它化身人偶出现在多个娱乐节目、漫展与商场展览活动中。更为常见的是，它通过版权授权出现在旺旺、周大福、海飞丝等20多个品牌上。
在米老鼠、哆啦A梦等美日经典动漫形象面前，传统国产动漫形象总显得稍逊一筹。但随着近几年我国移动互联网的领先发展，在互联网形象创作与开发上，我国已先行一步。“移动互联网催生新的动漫市场，仅国内就有上千亿甚至上万亿的消费市场。”十二栋文化首席执行官王彪告诉中国知识产权报记者，包括长草颜团子在内，成立于2014年的十二栋文化拥有上百个互联网形象，与多个知名品牌合作，年收入达上千万元，如今正在开发海外市场。
孵化形象获得认可
科技的发展总能不断地改变文化的创作与传播。在王彪看来，包括迪士尼在内，任何动漫公司的成长都离不开低成本获得流量，然后持续推高流量。如今，流量在向移动端转移，利用移动互联网、自媒体等，就能让动漫形象找到新的低成本获得高流量的方法，产生新的大型动漫公司成为可能。而我国的移动互联网发展领先于美国和日本，因此，我国的互联网动漫形象创作与开发走在国际的前列。
十二栋文化是国内较早以互联网形象IP切入消费的泛娱乐公司。起初，王彪做互联网形象并不被行业理解，缺乏行业配合，自己硬撑着搭建产业链。经过3年的发展，十二栋文化的探索成效显著。目前，公司已拥有长草颜团子、制冷少女等形象上百个，表情下载量超过9亿，发送量突破220亿；自媒体粉丝上千万，视频播放量破亿；表情、漫画、视频等与腾讯、阿里巴巴、网易游戏、宝洁、万达集团、光明乳业、浦发银行等知名品牌达成合作，并举办6次线下商场授权展。
但在王彪看来，2017年最大的成就不是这些数据，而是外界的认可。如长草颜团子成为山西文博会吉祥物，并被“聘为”山西黄河电视台虚拟主持人，还将担任山西旅游形象大使。更让王彪开心的是，十二栋原创形象还输出到动漫大国日本，应邀登上日本东京塔，和柯南等一起举办圣诞展。这也是首个中国IP形象登上东京塔，今年春节期间他们还将在日本举行一系列活动。
不断试错构建生态
1月1日，十二栋文化第一家线下抓物机体验店在北京三里屯开业，长草颜团子等“网红”产品汇聚于此，吸引众多粉丝。王彪告诉记者，截至目前，这家体验店经营效果很好，以后会在全国推广这一模式。
十二栋文化成长的过程，也是不断试错的过程。“在原创开发环节，我们采用小组化模式，不同的IP有不同的组，利用移动互联网的特性进行运作。”王彪介绍，每一个IP背后都有一个不同的自媒体账号进行运营，紧跟用户的关注点进行调整。所以，十二栋的动漫形象会在与用户的互动交流中，根据用户的喜好进行改变。“天冷了，下雪了，长草颜团子立刻就能戴上帽子去玩雪；网上出现什么热议话题，长草颜团子马上就能介入进去。生于互联网的这些形象是碎片化、互动式的。”王彪认为，在国内市场，相比迪士尼这些知名公司，十二栋文化更了解国内用户，并通过互动陪伴用户成长。
对原创形象进行衍生开发，王彪的团队进行了更多样的探索，如今正在构建生态圈。当一个新的形象在网上聚集一定人气，他们就会指定专门的团队来负责，判断目标人群，预估市场前景，策划品牌合作等。等这一形象具备一定的市场销量，就会增加线下店，而这个实体店又成为检验所有形象的平台，考察用户喜欢哪些产品。受欢迎的，会进一步丰富内容，进行更精细化运营；不受欢迎的，会进行修改或直接淘汰。长草颜团子就是按照这一模式成功打造的品牌形象。“用整个产业链来考量动漫形象是延续还是淘汰，这是我们探索出来的行之有效的模式。”王彪说。
盗版曾重创“喜羊羊”等国产动漫品牌，版权保护对动漫行业而言至关重要。王彪也将知识产权保护放在重要位置。“我们对作品进行版权登记、商标注册，每年用在这方面的费用大概有百万元。”王彪介绍，公司已登记作品著作权上百件，还为作品加盖时间戳。对于抄袭行为，公司内部有自查系统以防侵权。对于他人盗版行为，公司与律所合作，打击各种盗版行为。让王彪欣慰的是，目前国内版权保护环境越来越好，盗版未给公司带来太大的损害，互联网动漫形象正在迎接美好时代的到来。他希望在这个新兴的市场里，国产形象能获得更大的机遇。（窦新颖）
转自：中国知识产权报
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