猫眼电影市占率现下滑趋势 谋划上市或促行业多元化

　　自从猫眼电影独立分拆，引入光线传媒入股后，其一举一动都是在线票务市场关注的重点，猫眼电影每一步的动作都是在线票务平台转型的尝试，引领行业发展。

　　6月18日，光线传媒董事长王长田在第二十届上海国际电影节中国影视领袖峰会上表示，猫眼电影有独立上市的计划。猫眼电影若能独立上市，将在资金层面获得更大的助力。作为国内三大电影票务平台之一，猫眼电影的上市无疑也会对整个行业带来改变。

　　刚刚盈利

　　近年来，猫眼电影的行业地位并不稳固，一直面临阿里巴巴和腾讯背景的微票儿和淘票票威胁，市场份额增长缓慢。尤其是由于背靠美团点评这株并不大的资金实力并不雄厚的大树，在其他两家大规模补贴用户的时候，猫眼的版图一直处于被蚕食的状态。

　　作为较早开展在线卖票业务的猫眼，目前，猫眼电影的市场占有率有下滑的趋势，市场并不怎么看好。在艾媒咨询的报告中，虽然猫眼电影仍然居榜首，但这个数字已下降至 22.2%(百度糯市场占有率为20.1%、微影时代13.9%、淘宝电影10.6%。)刚分拆的，估值 137 亿元的淘宝电影，和估值 20 亿美元的微影时代，给猫眼造成的压力不容小觑。不过猫眼今年以来补贴大幅减少，猫眼电影2016年净利润亏损5.11亿元变为今年一季度实现盈利。

　　在美团与大众点评合并后，猫眼电影完成与大众点评电影频道的整合。为了补充资金，美团点评创始人王兴引入光线影业资本，扩充行业资源。2016年5月，光线传媒发布公告表示，公司控股股东光线控股以1.76亿光线传媒股份和8亿元现金换取猫眼电影38.4%的股权，同时光线传媒以15.83亿元现金购买猫眼电影19%的股权，此次交易完成后，光线控股和光线传媒合计持有猫眼电影57.4%的股权。

　　光线传媒董事长王长田此前在投资者交流会上曾透露，一季度猫眼电影平均月利润超过5000万元，单月最低利润超过4000万元，其中在卖品及广告收入等非票务收入上增长1100%，电影投资和发行收入增长1450%。

　　近年来，王兴的吃喝玩乐生意做得有声有色，俨然已成互联网除BAT之外的一大势力。为此，王兴将美团点评旗下猫眼电影独立发展，意图首先独立上市。

　　猫眼2016年亏损逾10亿元人民币，今年刚盈利，上市的财务压力不小。光线传媒董事长王长田表示猫眼可能会考虑在中国内地、香港、美国上市。

　　光线主导

　　据艾瑞数据显示，2016年中国在线电影票务市场渗透率达74.7%，市场规模突破300亿元人民币，在线电影票务平台已经成为消费者购票的主渠道。不赚钱，纯烧钱，必须要有金主来为它埋单。

　　阿里巴巴借助自己的资金优势，到处收购，然后将票务窗口和线下影院进行联姻。先后收购大地影院、杭州星际影院。放弃单纯票务平台的生意，让它成为产业链的一环。

　　光线传媒先联姻猫眼电影，继而谋求上市，可以说是阿里文娱动作的缩小版。通过掌控在线票务平台和院线资源来为自己的影片和宣发提供渠道。在上市之后获取资金，打造品牌。

　　通过此次合作，猫眼电影获得光线传媒的行业资源，从而部署自身在电影上游的业务。光线影业则获得一个在线宣发平台，逐步完善电影项目运作的上下游全产业链的布局。光线传媒投资的大部分公司所占股份都较少，唯有猫眼电影属于大股东。

　　互联网观察家于斌表示：“如果猫眼能够上市，说明大家对全产业链这一套模式认可，有助于光线传媒将在线票务打造成电影宣发渠道，获取大流量。”

　　光线上市后，一直在影视等泛娱乐的上下游布局，已投资超过50家公司。其中包括，8.3亿元入股新丽传媒(影视制作发行)，2014年先后收购热锋网络51%股权、妙趣横生26.66%股权、仙海网络20%股权和蓝弧文化50.8%股权，投资金额分别约1.77亿元、1.6亿元、2.3亿元和2.08亿元，共计7.75亿元。此次猫眼电影上市，目前看，也是由光线传媒主导。可能正是由此，光线传媒旗下票务平台网票网被猫眼收购。

　　“这不是一个突然的行为。”熟悉猫眼电影的人士透露，“去年，光线传媒投资猫眼电影，获得猫眼电影控股权。彼时，双方就已经商量好由猫眼电影收购网票网。”有业内人士推测收购网票网与猫眼电影独立上市进程加快有关。

　　多元化发展

　　中国内地电影票房出现增幅放缓趋势，与之相伴的在线票务收入规模增长也出现滞缓。业内人士也表示，票务市场更大的发展只能是多元化经营，单纯卖票似乎很难撑得起一家大公司，电影票务已经全面红海化了。

　　易观国际近日发布的《中国电影在线票务市场年度综合分析》显示，去年全国电影在线票务用户规模1.29亿人，同比增长6.4%，比前两年涨幅缩小。

　　可以预见的是，未来3年中国电影在线票务用户增长幅度有限，预计至2019年，在线票务用户规模将达到2.08亿人。去年全国电影在线票务市场收入规模约336.4亿元人民币，占整体票房73.6%，线上化率已触及天花板，向上发展空间不大。

　　互联网观察家于斌表示，在线票务平台的整合可能借由这次上市展开，可能会继续扩大目前三家主要平台的份额。新兴票务渠道的生存进一步恶化。

　　易观报告分析认为，随着各头部票务平台纵向完善上下游产业链、横向拓展业务布局更加落地，中国电影在线票务市场资源进一步集中，平台间的竞争已从电影逐渐向演出、体育等其他娱乐业务延伸，从单纯票务营销走向院线服务质量战。未来若有一家票务平台的数据产品可以帮助影院在观影用户流量、卖品业务、衍生品业务等方面获得更多的收益，则其很可能在影院覆盖方面形成垄断，进而把控全产业链。

　　光线影业由线下到线上，腾讯、阿里等由线上，大力开发影视制作能力，这两种方式殊途同归。如若光线传媒有两家上市公司，以后的竞争才有看头，否则文娱也会变成AT两家的独角戏。

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