彩电市场“冰封期”继续延续

　　自今年开局遇冷后，彩电行业的“冰封期”还在延续。奥维云网近日发布的《彩电２０１７年５月市场简析》报告显示，５月彩电市场虽有缓缓回升，但形势仍不乐观。数据显示，２０１７年５月彩电市场销量为３１１万台，同比下降１０．２％，环比下降７．１％；销售额为１１０亿元，同比增长８．１％，环比下降１０％。

　　另一家市场调研机构中怡康的数据显示，２０１７年第一季度彩电市场尽管均价达３２１９元，比去年同期增长６．１％，但市场零售量仅为１１３８万台，降幅达１２．５％；零售额为３６６亿元，同比下降７．３％。

　　显然，相较于２０１６的大丰收局面，２０１７年我国彩电市场一开局便显现出疲态。而在市场日趋饱和的环境下，彩电企业开始不断寻找新方向以求破局。

　　日前，中国电子视像行业协会发布的《２０１７年彩电行业市场趋势分析报告》显示，自去年上半年开始，彩电行业已开始向技术多元化、“４Ｋ超高清＋ＨＤＲ”、大尺寸等方向发展，市场涌现出了ＵＬＥＤ、ＨＤＲ、量子点、ＯＬＥＤ、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种产品。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，当前彩电行业发展呈现出七大趋势：一是中产阶级崛起，高端产品消费需求日益扩大；二是从价格竞争逐步回归价值竞争；三是汰旧换新的效果明显；四是彩电业已从典型的“中国制造”向“中国创造”转变；五是企业从竞争走向生态共赢；六是“一带一路”激活了海外市场带来新机遇；七是产业链竞争力不断提高。

　　值得一提的是，与往年传统彩电品牌占据奖牌榜不同，在中国电子视像行业协会今年举办的２０１７中国数字电视盛典上，互联网电视品牌成为获奖生力军。其中，小米电视的表现尤为突出，接连斩获２０１７年优秀工艺设计奖、２０１７音画品质奖、２０１７年人工智能应用奖、２０１７年技术创新奖等四项大奖。

　　业界认为，经过多年的市场培育，互联网电视品牌已进入快速发展阶段。目前，无论是产品品质还是技术创新，互联网电视品牌已能与传统彩电品牌一争高下。预计未来５年，互联网电视品牌将保持高速发展。

　　海信则成为获奖最多的传统彩电品牌。尽管今年上半年国内外彩电市场整体遇冷、增长乏力。但海信表现出与众不同的上升势头。根据ＩＨＳ数据，今年第一季度海信的海外市场份额同比上升２６％，海信在４Ｋ电视、曲面电视、智能电视等全球高端市场均保持在前三位。在国内，海信已连续１３年蝉联彩电霸主地位。

　　在严峻的竞争形势下，国内彩电品牌开始出现强者更强、弱者更弱的两极分化现象。

　　业内分析认为，整个行业只有从单打独斗的竞争关系转变为抱团力争上游的“竞合”关系，才能共同应对面前的问题。在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑，混乱无序的市场环境将被逐步取代。

　　在奥维云网（ＡＶＣ）副总裁董敏看来，我国彩电业仍存有支撑其向好发展的因素。“长时间的低价竞争使得企业利润下降且相当疲惫，成本增长倒逼产品结构的提升，带来了短期的阵痛，但从长远来看，这对整个行业的经营有提振作用。此外，彩电的上游原材料产业逐渐地向中国倾斜，物联网的发展让智慧家居扑面而来，这对于中国彩电市场的发展都是利好因素。”

　　董敏说，改革突破的关键在创新，未来将是一个物联网的世界。预计到２０１８年，与电视相连的非手机联网终端出货量将突破５０亿。傅勇

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