2017上半年冰箱呈新局面 下半场格局即将开启

　　2017年已经过半，冰箱市场也迎来上半年洗牌的尾声，下半年的格局即将开启。在经历了2016年的以负增长收盘的情况之后，2017年上半年的国内市场整体下滑的趋势并未得到根本性改变，下半场该如何布局关系到冰箱市场2017年的整体业绩。

　　据了解，2017年上半年冰箱市场的颓势主要受到原材料价格上涨、能效标准升级、产品技术快速更新迭代、房地产市场调控频繁等因素的影响。纵观整个冰箱市场，产品发展初期的正常扩张以及市场推广阶段的黄金增长期已经成为历史，在多种利空因素的作用下，冰箱市场进入了发展的“新局面”。

　　消费升级催生冰箱新品类

　　造成这一“新局面”的首要因素就是人们购买力提升带来的消费结构升级。度过基本普及阶段的冰箱市场正在向更新换代型消费方向转变。据奥维云网检测数据显示，2017年冰箱市场的更新需求占整体市场的74%。这一调查数据从侧面反映了当前市场上的冰箱已经不能满足消费者日趋更新的消费需求，同时也向整个行业释放出了以革新求发展的信号。

　　据走访了解，目前市场上的冰箱主要以多门、对开门为主。中怡康数据显示，近年来，多门，对开门冰箱的零售份额已经达到了整体多门冰箱的60%。其中，作为后起之秀的十字对开门冰箱也已经占据了整体多门冰箱份额的44.8%。第三方机构监测数据显示，2017上半年，十字对开门冰箱线上零售额占整体零售额的27.3%，同比上涨2.8%，线下销售额为25.3%，同比上涨1.5%。在80、90成为消费主体的时代，独具特色的审美不断推动着冰箱行业向着更美观、更高端的方向发展。

　　智能化成为新潮流

　　用智能化来形容今天的家电市场一点也不为过，随着人工智能技术日益成熟，智能电视、智能空调等家电产品已经获得了消费者的关注。在智能家居盛行的大环境下，智能冰箱也就受到了广大消费者的欢迎。因此，一些知名冰箱企业便纷纷加码智能冰箱的布局，期待着用智能化的产品唤起冰箱市场被封印的力量。

　　海尔于近日推出了一款可以自动扫描条形码识别食材原产地、保质期等情况的新厨互联网冰箱，美的也在前不久展示了“i+智能3.0”冰箱，这款冰箱可以通过对用户的身体扫描结果推荐健康食谱。据奥维云网调查数据显示，今年上半年智能冰箱的零售份额占整体市场的15.3%，同比增长5.2%。专家分析，智能冰箱之所以处于增长期，是因为冰箱的智能功能可以为消费者带来更高级的消费体验，满足消费者不同的消费诉求。因此，智能化将是冰箱未来市场的大方向。

　　线上销售添加新活力

　　对于企业来说，除了布局产品的结构、技术以外，销售的布局同样是影响市场状况的重要因素。在互联网技术和家电网络销售的双重作用下，冰箱的线上市场一直处于高歌猛进的状态。奥维云网的数据显示，2016年线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6，销售额168亿元，同比增长57.5%。京东家电冰洗运营部总监张立新表示，线上市场的增长还会继续保持。这主要得益于网购群体规模的不断扩大以及电商渠道下沉力度的增大和售后服务的完善。

　　冰箱线上市场的向上走势，除了受到电商布局渐趋完善的影响，更大的动力来自于物联网技术的发展以及消费群体的年轻化。渠道端和消费端两者的完美契合造就了冰箱线上市场的繁荣。

　　从冰箱上半年的发展情况来看，突破结构限制的多门冰箱以及在技术领域创新的智能冰箱比较受消费者欢迎，买方式也由线下购买慢慢转向线上采购。而下半年冰箱市场的布局可以从上半场的战绩得到启发。

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