今年以来，河南白云山、浙江天台山，以及宁夏、安徽等多地景区施行限期免票或永久免票，带动了当地暑期游的升温。此前，全国首批国家全域旅游示范区创建单位河南洛阳嵩县宣布，9月该县所有A级景区免门票，其中5A景区白云山、4A景区木札岭景区在9月10日至9月30日期间免门票。专家认为，随着全域旅游时代的到来，景区摆脱“门票依赖症”，以免费惠民、升级服务等方式吸引更多游客，是实现可持续发展的大势所趋。
近年来，门票涨价现象再次凸显了国内部分旅游景区对“门票经济”过分依赖。同时，少数景区正试行“零门票”，游客人数和旅游综合收入明显增长，不仅弥补了门票收入的缺口，还获得了社会的良好评价。公开报道显示，只要每一位游客都在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。而浙江省台州市天台县南屏乡南黄古道景点取消了门票后，年收入不减反增，即：去年游客量达50万人次，当地农民通过农家乐经营、农产品售卖，年收入达到了上千万元。景区免费开放，表面上看似做了赔本买卖，而其实是放大了游客效应。
一方面，“零门票”能够产生强势宣传效果，提升景区的知名度，促进旅游品牌得到更广泛传播；另一方面，“零门票”作为对大众的一种旅游利益回馈，得到了社会上的积极评价，此外还有利于促进景区管理部门经营思路的转变等。
如何发展旅游业，全国各地都有各自的发展模式：一些地方大搞景区“门票经济”，不断涨价提费；一些地方却将景区免费开放，推动单个景点旅游向全域旅游的发展。专家分析，部分景区“零门票”有启示和借鉴意义：一是“以点带面”实行景区免票，可逐步推动旅游景区发展转型。一些成熟的旅游景区具备雄厚的综合收益基础，住宿、餐饮等关联产业多且联系紧密，国家通过支持与鼓励这些景区试行长久或短时免门票，引领整个行业发展转型，逐步实现免景区门票政策或下调门票价格，能够促进旅游景区由经济效应向社会效应回归。二是旅游产业应从“门票经济”转为“产业经济”。旅游改革的重点要放在旅游经营资源开发上，紧盯着门票，不注重寻找新的替代性收入增长点，一味以提高门票价格方式搞景点开发，将会将旅游产业一口逼进“死胡同”。
众所周知，旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多环节组成。实行低价门票或免费开放，不仅将大大提升人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展。数据显示，2016年上半年，国内旅游人数达22.36亿人次，国内旅游收入1.88万亿元。在不少地方，发展旅游业已成为地方政府拉动当地经济的一剂“良方”。
在大众旅游时代，发展全域旅游的关键就是要实现从“门票经济”向“产业经济”的转变。如果依然抱着“门票经济”的旧思维，只看得见锅里的门票收入而完全看不见锅外的整个旅游产业，不能实现“景点旅游”向“全域旅游”转变、从“门票经济”向“产业经济”的转变，势必会影响到景区乃至所在地的长远发展。（吴学安）
转自：中国商报
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