• 营销密度与营销平台的灵敏度

    我们首先来定义一个概念：营销密度，就是实际已经接受到有效营销的客户数除理论上应营销到的客户数。理论上应营销到的客户数就是“机会”，就是有这个潜在的需求存在
     2012-02-15

  • 奢侈品营销的亲民法则

    随着奢侈品行业日渐成为一个全球性产业，一些领先企业适时转向了新的行为法则把消费者视为主宰企业发展的关键因素。它们正在采用一些奢侈品市场上前所未有的新方法加深对消费者的认识。
     2012-02-14

  • 企业如何搭建营销管理体系

    有的企业之所以能够成功，往往是因为在不同的阶段，抓住了一些核心的关键点并且做到位、做好，这样，管理人员就能够围绕影响企业发展的本质，匹配、协调向前发展。
     2012-02-14

  • 三星：长短线搜索营销

    在北美市场上，内容营销现在已经成为广告主、代理商和市场人员的主要关注点，搜索则起到了一个桥梁和连接者的作用。搜索影响了一定比例的内容营销，搜索使25%的口碑营销更有可信度，同时相比传统的营销提升了17...
     2012-02-13

  • 格兰仕逆市下沉多元扩张，将改革国内营销体系

    “从大年初六到元宵，我们一直在招工。”格兰仕一位内部人士8日告诉记者，今年将保持近56000名员工，稳定产量。为将庞大的生产能力转化为效益，格兰仕正推进国内营销体系变革，开始深入中国县域市场。
     2012-02-13

  • 从价格战到价值战：营销战的必然趋势

    就价格战的宏观影响而言，在国内，一些价格战激烈的行业成了鸡肋，曾经辉煌的彩电业、空调业、手机业、瓶装水业几乎全行业亏损或者沦落为微利产业。
     2012-02-13

  • 安踏营销策略何以成就一段传奇？

    如何评判安踏的营销策略和发展定位?销售额的快速增长和企业规模的迅猛扩张，自然颇具说服力。但对一家志存高远的民族体育用品企业来说，更应该看到与国际知名体育品牌的全方位差距，更应该考虑在充分满足国内消费需...
     2012-02-10

  • 设备绑定营销：苹果的王道策略

    有人说：“微软的营销模式是：不管你哪来的设备，只要买软件的激活码就好。Google则是：只要你不介意植入广告，就可以免费享受我们的服务。而苹果则是：只要你肯买设备，神马都是浮云。
     2012-02-10

  • 宜家“迷宫营销”拉动六成消费

    最近一份报告显示，在宜家家居中，有高达60%的购买品不在顾客原本的购物清单内，而主要原因就是卖场内像迷宫一样的设计，致消费者冲动消费。而迷路营销在网上引起热议的同时，许多企业也纷纷在网上讨论“制造迷路...
     2012-02-10

  • 为什么只有苹果成功了?

    Ron Johnson认为成功的关键是人们到苹果商店是追求一种感受，并且他们愿意为此支付高价。这其实也是好多其他行业专卖店能够成功的原因，但是不能解答的是，为什么苹果可以做到这一点。
     2012-02-09

  • 中粮好食库：开创媒体合作新模式

    顾过去三年内的精彩数字营销案例，中粮集团一定榜上有名：悦活植入开心网，联手MSN推互动游戏“中粮生产队”，“美好生活@中粮”微博战役，几乎每一个都在当时因创新而造就了近乎里程碑式的成就。
     2012-02-09

  • 体验拉近产品与消费者的距离

    “体验”是一种新的价值来源，当消费者购买体验时，它是花时间、金钱在享受企业所提供的一系列值得记忆的事件上。企业为吸引消费者，与他们建立一种个人化、值得记忆的联系，就是在营造一种体验的氛围。
     2012-02-08

  • 工业品营销与传播的三个接口

    外部营销是看得见的市场效应，而内部营销则是决定外部营销效力的推手。内部营销，是与公司、合作者两要素对应的。对于工业品企业而言，公司与经销商、终端形成的销售力，公司与供应商、物流运输、第三方服务形成的助...
     2012-02-08

  • 腾讯视频：定制化的精准营销

    为了抓住核心消费群，在媒介消费行为发生变化的情况下，互联网和电视的融合在不断加深。网络视频更趋于电视媒体形态。电视的受众人群70%年龄在35到65岁，而网络视频在15到35岁的人群中使用率则超过了7...
     2012-02-08
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