郎酒新一轮调价背后：积极规划品牌未来发展

　　随着白酒行业的发展,高端品牌的竞争优势进一步凸显,为了实现品牌价值,不少高端白酒品牌进行了新一轮的价格调整。

　　其中与茅台并称为中国两大酱香酒之一的青花郎,宣布从2019年6月1日起,调高青花郎的出厂价格。涨价的背后是品牌对于自身品质的自信,是汪俊林董事长对于品牌未来发展的积极规划。

　　今年,高端白酒市场迎来新一轮涨价浪潮,五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河等多家名酒企业,纷纷宣布重点产品将涨价,涨幅多在15%-20%之间。最新加入涨价行列的,是与茅台并称为两大酱香酒之一青花郎,5月24日,郎酒公司宣布从2019年6月1日起,青花郎的出厂价将涨价。

　　据悉此前5月15日的一次核心经销商沟通会上,郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在三年内分6次提价来达成。而此次涨价前,青花郎的市场零售价为1198元/瓶,调整后价格1277元/瓶。

　　2017年5月时青花郎曾把出厂价上调了100元,涨幅为15%。但去年,据熟悉郎酒的业内人士估计,高端酱香型青花郎在市场热度不断攀升,正是靠高端产品线的发力,郎酒整体销售额大增,并正式回归百亿营收的阵营。

　　与之伴随的,是青花郎产品的价值的被发现,业内观点认为,并称两大酱香的青花郎,正处于价值洼地,且目前社会存量还比较少,相较之下,升值空间更大。

　　去年10月,青花郎·瓶贮年份酒(2012)正式上线中国酒交中心名酒收藏交易平台,第一天的开盘价格为1338元/瓶,一上线就快速一字涨停10%,收盘报1472元/瓶,全天以上百万元封单涨停。截至5月23日,该品种单瓶成交价已进一步涨到1530元左右。

　　值得注意的是,这些酒只是青花郎的“普通产品”,只有年份溢价,并没有纪念酒定制酒的价值加成。以市场给出的价格看,青花郎的新一轮涨价,也是一种价值回归了。

　　而今年2月的经销商大会上,郎酒董事长汪俊林再次强调产品的品质与价值。

　　其实在众多白酒香型品类中,以茅台、郎酒为主力的酱香型只算是个小品类,其产量约占整个白酒产量的5%。但这个小品类,却创造了40%的行业利润。

　　高价值的秘密,在于酱香酒生产过程中的地域限制,与高昂时间成本所带来的稀缺性。

　　500公里长的赤水河,孕育了郎酒49公里河谷独特的酱酒产区。只有在这种地势低洼,干热少雨的独特的地理环境中,才能繁衍特定微生物种群,并全面融入到酿造过程中,成就“酱香”这一独特品类。

　　酿造酱香酒,特别费时费工。酱香型白酒大曲贮存时间长达六个月才能进入制曲生产使用,比其他白酒多存3-4个月。酱香酒完全由粮食发酵酿造而来,需要两次投料,九次蒸煮,八次发酵,七次取酒,仅基本生产工序就要历时一年,此后经过数年储藏,方能上市销售。这些苛刻条件,极大限制了酱香酒的产能。

　　特殊的地域优势与酿酒工艺,造就了味道不一样的郎酒,更保证了其极致品质。

　　近日其发布涨价通知后,不少分析也同时认为,在这个注重品质与价值的时代,郎酒调高价格,是其自身品牌价值的回归,凭借其对品质的严苛把控,必将保持一直以来的稳健的市场表现,可能重新洗牌国内高端白酒市场。

　　转自：科极网

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