小罐茶多元化发展 多泡装惊艳上市

　　说起王老吉就一般都离不开凉茶和加多宝。专家认为,虽然王老吉在与加多宝的凉茶争夺战中损失了局部市场份额。俗话说两虎相争必有一伤,很明显伤的是后者。而最近两大凉茶品牌的境遇截然不同,企业开始深陷停产、裁员、断货风波,但是王老吉却开始积极拓展新领域。

　　除了凉茶,近期王老吉的官方旗舰店上线了一款椰汁饮料新品——“椰柔”牌生榨椰汁。表明了王老吉不再单靠凉茶品类,而是谋求多元化成长。基于此,王老吉推出了多款新品:爆冰凉茶、茉莉凉茶、以及纯植物精华饮料。悄悄上线的“椰柔”椰汁饮料新品没有采取流量明星代言。

　　王老吉这一次通过植物蛋白饮料进军新式茶饮市场,毕竟凉茶依次呈现大家自然就想到王老吉,虽然新品销量较差,但为王老吉搭建了更广泛的消费场景,强化品牌在大家心中的认知和地位。同样作为饮品的小罐茶,也在多元化战略布局下稳步发展。国盛茶兴,小罐茶是在消费升级和供给侧结构性改革的历史机遇下,诞生的一家现代茶企,以做“世界的中国茶”为定位,致力于用创新思维打造现代中国茶品牌。

　　从2012年6月开始,小罐茶历时3年多时间,遍访国内茶农、茶企、行业专家,在深入调研基础上,以消费品思维为核心,破解行业发展困局:联手制茶传承人,传承传统工艺的同时,统一等级、价格、规格,并邀请国际知名设计师,研发创新的茶叶、茶具包装,让更多人能简单方便地喝到现代时尚的中国好茶。

　　中国茶行业存在“买茶时缺标准,喝茶时太繁琐,送礼时无价值”,以及“老气、土气”的刻板印象等共性问题。同时伴随消费升级的大势,不同消费者在待客、自饮、馈赠等不同场景下,对茶叶有着截然不同的需求点。在解决共性问题的同时,更好地满足不同消费者的个性化需求,是行业面对的重要课题,也是小罐茶确立产品多元化战略,并陆续推出金罐系列、多泡装系列产品的初衷。

　　目前,多泡装首要覆盖普洱、滇红、大红袍、龙井、铁观音、茉莉花茶六大品种。多泡装坚守企业的焦点价值与标准化方式,延续严格监制,统一等级、统一价格、统一包装。采取充氮保鲜技术和双重密封以及利用食品级密封罐体充分保证了茶叶的新鲜度,有效地让剩余茶叶削减外部潮湿、氧化等要素作用,更长久地新鲜保留。

　　多泡装从立项到上市历时差不多两年时间,产品形态和消费场景基于主流喝茶人群“一罐多泡”、“大容量”、“使用自由度大”等消费习惯,同时解决了大罐茶开罐使用后,剩余茶叶如何更长久保鲜储存的现实难题,是为应对市场需求而提供的解决方案。此外,多泡装的诞生也是小罐茶产品多元化战略的一次重要落地。

　　多泡装持续了小罐茶对产品年轻化、时尚化的条件,整合了一流创意资源,推出了以简约黑色为主色调,尽显时尚、大方的产品外观。

　　在未来的茶叶品牌中,小罐茶将以更专业的立场阐释如何做好中国茶,做中国好茶。

　　转自：中国产经新闻网

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