郎酒涨价的底气是什么？市场解读：顺势而为

　　近日，郎酒销售公司发出来的一则通知，引起了业内各界人士的猜测，市场纷纷解读，这是郎酒涨价的前奏。

　　5月初，郎酒销售公司发出一则正文只有一句话的特此通知：“经公司研究决定，即日起青花郎停止发货。”

　　市场解读：又要涨价。

　　其实，细观市场，郎酒集团今年的几个动作，都在释放着它要在高端白酒市场更上层楼的强烈信号。

　　年初的青花郎全国经销大会上，郎酒董事长汪俊林就直接喊话销售有压力的经销商：即使一时销售承压，也绝对不能低价倾销。他用很朴素的话跟经销商们讲道理，这么好的酒拿去打折卖，太心痛了，所有卖不掉的，请全部退回公司来，公司照价全收。

　　同时，他还放出明话：要通过调节市场控量、扩大老酒储存等手段，用两年左右时间，使青花郎的消费者到手价达到1500元左右。与之配套的是，“今年青花郎基酒要达到7年以上才能卖，做高端酱香酒我们有绝对的信心，因为产品品质有保证”。

　　而目前，茅台飞天的基酒年份基本上才5年左右。这就是说，青花郎的基酒年份将从今年起，超过茅台两年左右。而青花郎的酿造工艺与茅台一样是千年传承，其酿酒原料乃至酿造环境和优势，也都同样躺享着独特的赤水河恩赐。

　　之后的郎酒品质战略发布会，以及郎酒庄园和仁和洞私人订制等等一个接一个的公开活动中，汪俊林也都一再强调，青花郎要构筑更高的品质壁垒，要更稀缺与可贵。

　　2017年，“两大酱香”青花郎在全国上天入地的品宣时，汪俊林还是一口一句“茅台是绝对的老大哥，郎酒永远要向茅台学习”。

　　现在他口中的茅台还是老大哥，郎酒也依然要向茅台学习，但强调学习的同时，他已加了两句话：一句是，与茅台各具特色;一句是，“历史偏爱茅台，大自然更爱郎酒”。前者是目标，后者则是他实现目标的底气。

　　市场的反馈和走势，也在支撑着青花郎提价的空间。

　　去年10月，青花郎2012年瓶贮年份酒上线中国白酒交易中心，上线价格为1388元/瓶，至2019年4月30日，其价格已上涨至1600元/瓶，涨幅超过15%。

　　今年4月20日，郎酒陈年老酒春季专场拍卖会的广州专场，一组十八瓶2008年—2010年的青花郎，拍出了5.5万元，平均每瓶价格超过3000元。

　　4月30日，青花郎2011年瓶贮年份酒上线中国酒交中心平台挂牌销售。其500件3000瓶产品上市价格1394元，上线当天即告售罄并一字涨停10.04%，收盘报价1534元/瓶。5月6日，青花郎2011年瓶贮年份酒恢复交易后，又连续4天大涨近5%，5月8日收盘价已涨至1772元/瓶。

　　2018年，青花郎的市场销售也是一路走高，并最终实现销售增长超过80%的好成绩。

　　多重因素之下，市场已经频频发声，从品质和品牌双重角度来看，青花郎价值目前处于被严重低估之中，未来价格上涨实属顺势而为了。

　　转自：华声晨报

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