新品引爆高端市场 海信OTT营销再升级

　　4月15日，海信在北京发布超画质电视U8、OLED A8和独具AI图搜功能的U7等高端新品，在技术、品质、服务等方面远超行业其他品牌。同时，根据中怡康监测数据显示，海信电视2019年第14周，零售额占有率达到25.3%，零售量占有率22.1%，均排名第一。高端产品受追捧、市场占有率领先行业，海信智能电视无疑为OTT营销提供了受众最广、用户最优质的流量平台。

　　海信新一线渗透率稳居第一，任嘉伦：青岛人都知道

　　实力派偶像任嘉伦作为首席推荐官出席了海信新品大秀。身为青岛人，任嘉伦对同是来自青岛的海信电视评价颇高。“50年来，海信在青岛可以说是家喻户晓，十分令人信赖。尤其是海信电视，也几乎成为青岛很多家庭的不二之选。”

　　不仅是青岛，根据最新的央视市场研究(CTR)调研显示，海信智能电视在国内家庭中的渗透率居第一位，在成都、武汉、杭州、天津、重庆、青岛、南京、长沙、郑州、西安全国9个新一线城市的渗透率高达17.7%，远高于行业平均水平，在渗透到的家庭中有90%只用海信智能电视。高端市场的渗透率和独占性在行业遥遥领先，为OTT营销提供了天然沃土。

　　品质才是王道，高端市场释放用户红利

　　此次发布的OLED A8 系列其综合画质指标与日本顶级OLED产品性能相当，与国内其他OLED电视相比有明显优势。相较于业内某些把互联网电视当作“快消品”的营销，海信坚持为用户提供高性价比、高质价比的产品和服务，50年来对技术和品质的追求始终如一。2017年，海信百亿收购的东芝彩电业务及其研发团队,同时拥有了全球最先进的OLED技术，这使得海信在驱动系统设计、显示器结构、使用寿命等方面掌握了多项关键技术。

　　依托雄厚技术实力和 “以用户为中心”的产品理念，海信推出的电视新品全方位瞄准高端市场;同时高端市场反哺平台，为海信智能电视带来更丰厚的OTT营销用户红利。

　　CTR调研显示，海信家庭月均收入达15055元，在购房购车意向上均高于行业水平，对房产的地理位置、开发商品牌、交通便利情况、车辆品牌有较高需求，而价格敏感性明显低于行业。注重体验，愿意花钱提升生活品质，海信用户的高端属性使其成为最具OTT营销价值平台。

　　截至2019年3月底，海信智能电视全球累计激活用户数达4226万，预计2020年这一数据将突破6500万。海信智能电视运营平台聚好看，汇聚了国内最大规模的高端用户群，凭借领先行业的流量优势和用户高端属性，为消费升级、追求品质的营销诉求提供了完美匹配的OTT平台。在AI技术赋能下，海信聚好看将推出更加多元精准的OTT营销产品，利用客厅流量实现生活场景生态化营销，继续扮演OTT营销“独角兽”的角色。

　　转自：每日经济网

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