近日，监利市烟草专卖局(营销部)持续健全完善市场监测工作体系，通过压实责任、创新方式、闭环管控三力齐发，不断提升市场感知精度、数据真实度和营销施策准度，为辖区卷烟市场平稳运行和高质量发展筑牢坚实根基。
压实层级责任，凝聚市场监测“向心力”。将市场动态监测作为营销重点工作统筹推进，健全主要领导统筹部署、班子成员分片包联、业务科室条线督导、客户经理落地落实的三级责任体系。常态化开展领导带队下沉市场调研行动，班子成员带头深入城乡终端走访摸排，直面市场真实情况、掌握一线动态，以示范引领推动各项市场监测工作落地落细、见行见效。
创新走访模式，提升市场研判“穿透力”。优化市场走访监测机制，推行片区交叉互访、互补核查工作模式，打破固有片区走访局限，全面提升市场调研客观性与真实性。严格落实“三看三问”工作法，细致查看终端库存状态、扫码销售痕迹、门店经营情况，详细问询销量波动、零售价格走势、市场消费变化及竞品动态。同步完善样本终端动态台账，实时记录库存、价格、动销变化情况，精准掌握市场运行真实态势。
健全闭环机制，强化数据管控“约束力”。建立“日常监测、每周复盘、月度研判、动态预警”的常态化闭环管理机制，针对市场数据异常、价格波动、库存异动等情况，及时启动预警提示，实行专人核查、限期整改、跟踪督办。扎实开展市场数据归真提质工作，坚持实事求是、客观写实，杜绝数据虚化、偏差化，全力保障市场监测数据真实、准确、可溯，为精准调控市场、科学制定营销策略提供可靠数据支撑。
下一步，监利烟草将持续优化市场监测工作体系，不断压实工作责任、创新监测方式、强化数据质量管控，持续提升市场感知、研判和调控能力，以精准高效的市场监测工作护航辖区卷烟市场持续稳定、高质量发展。
转自：中国网
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