在罗田县九资河镇，山水与人文交织出独特的底蕴。罗田县烟草专卖局（营销部）的行动，聚焦于文旅融合这一路径。他们以具体的商业终端为切入点，尝试在古镇的日常场景中，植入更丰富的内涵，探寻乡土发展的另一种可能。这一实践，始于对本地潜力的重新发现与梳理。
资源到场景的转化，让文化可见
九资河镇承载着历史，但许多文化元素曾静默于街巷深处。罗田县烟草专卖局（营销部）与相关部门合作，系统梳理了本地的茯苓文化、遗址遗迹与民俗传统。他们的工作并非简单的整理，而是致力于为这些文化找到可感知、可参与的当代载体。
位于鸠兹街道的好又多百货超市，成为首个实践点。这家店铺的改造，突破了传统杂货店的格局。店内空间被赋予文化展示的功能，旅游信息、茯苓文创产品、非遗摆件被有机融合进购物环境。此举的核心意图，是创造一个不经意的文化接触点。游客进入店铺，在消费之外，能直观地感受到九资河的地方印记。
这种文化转化进一步延伸至动态体验。依托这个改造后的终端，罗田县烟草专卖局（营销部）协助策划了手工油面制作、茯苓香囊制作等体验活动。他们还将店铺作为“楚风夜游”动线的集散点之一，引导游客的夜间动线，串联起古镇的夜景与民俗活动。文化通过具体的物与事变得可触可感，店铺的功能也从商品交易，部分转向为文化体验的初始站。这一变化，为周边餐饮住宿业态带来了更持续的客源。
停留到融入的延伸，让体验可感
吸引游客到来只是第一步，如何延长他们的停留时间、深化其参与深度，是文旅发展的关键。罗田县烟草专卖局（营销部）的尝试，在于以终端为支点，扩展服务链条，创造更丰富的在地体验。
他们在好又多超市内增设了文旅服务功能，提供导览咨询、住宿预订和农产品代购。这一设置，将单一的零售点转变为综合服务节点。更重要的是，它开启了“消费引导体验”的模式。例如，游客购买茯苓茶后，可以获得参与高山茶园采摘与制茶体验的预约渠道；购买当地油面，则可能关联到特色农家餐的品尝活动。消费行为成为深入体验乡土生活的入口。
夜间活力的激发是另一项重点。改造后的店铺门口区域，在傍晚自然形成了游客与居民的休憩点。这一聚集效应催生了小型的夜间市集，附近居民开始销售地方小吃和手工艺品。露天电影、民谣弹唱等活动的引入，逐步塑造了“夜游九资河”的休闲品牌。游客的停留时间因此得以延长，从过往的“一日游”向“过夜游”转变，拉动了整体消费。
利用到共生的守护，让生态可续
九资河的发展依托于其优良的生态环境。罗田县烟草专卖局（营销部）在推动文旅融合时，明确将生态保护作为前提。他们的做法，是将绿色理念融入商业运营的各个环节。
在终端改造过程中，优先选用环保材料，并设立垃圾分类指引和生态宣传点。在商品组织上，侧重引进本地的生态农产品和非遗手工艺品，减少过度包装。同时，他们利用终端平台，重点推广如有机茯苓、生态茶叶等具有绿色认证的产品，协助农户建立市场信用，打通优质生态农产品直达消费者的渠道。
此外，他们还尝试建立良性的互动机制。例如，与终端共同发起“绿色公益行”活动，设计简单的生态积分规则。游客在店消费或参与景区环保活动可获得积分，用以兑换特产或体验项目。这种方式，将环保行为转化为一种可获激励的积极互动，潜移默化地强化游客与居民的环保意识。商业活动与生态保护在此达成了协同，文旅发展得以建立在稳固的生态基础之上。
罗田县烟草专卖局（营销部）在九资河镇的实践，展示了一种基于连接与赋能的乡村文旅发展思路。让静态的文化资源变得可体验，让短暂的游客停留变得可延伸，让商业活动与生态保护得以协同，串联起散落的资源，更激活了社区的活力。（袁子恒）
转自：中国网
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