走进湖北省利川市城乡卷烟市场，店铺规范有序，一个个“知音仙居”店招标识呈现在眼前，店内卷烟陈列整齐、价签统一规范、店面卫生清洁、柜台形象美观，让人顿生赏心悦目之感。
“我是今年6月打造的卷烟零售终端，依托谋道旅游优势，突出旅游特色，满足旅游人群需求，在旅游期间生意火爆。”12月13日，谋道镇“知音仙居·华旭名烟名酒”店主何福彪津津乐道地说道。
“知音仙居”终端店招
据介绍，今年以来，利川烟草专卖局（营销部）认真落实上级终端建设方案，结合利川地域特点，抢抓旅游机遇，扎实推进零售终端建设，不断总结和提炼前几年的经验，探索出“12334”终端建设工作法，将旅游文化和烟草文化相融合，丰富“知音同行”内涵，分类进行、分批打造、分步实施，突出自建为主，共建结合，以打造一批、带动一批、推广一批为导向，创新打造独具利川特色的“知音仙居”卷烟零售终端，走城乡协同发展之路，助力乡村振兴。
“我们根据客户不同地域和特点，围绕旅游主轴拓展，采取客户自愿分步进行，实现‘农网终端全域化、旅游终端特色化、红色终端亮点化、城市终端集中化’，在全市推进达到市场全覆盖。”利川市局销售部门负责人对终端打造思路清晰明了。
在改造过程中，该局首先立足农村市场，将终端建设较为薄弱的农村片区作为农网终端重点打造，精准识别，以“三类业态”终端为对象，以突出统一LOGO标识店招、烟柜洁净、陈列有序等方面为重点，通过整齐划一的摆设、清晰醒目的标识、美观简约的装潢、琳琅满目的货品、规范有序的区划、干净整洁的店面环境的改造，突出终端建设六大功能发挥，以点带面推进农网特色终端提升。
“改造升级后商店扮‘靓’了，农网终端功能得到了发挥，不但增加了卷烟销售量，而且也带动了非烟商品的销售，商店盈利水平在原来的基础上提升10%，生意更火了，我们经营的信心也更足了！”柏杨 “欣诚烟酒”店主杨仁祝感受农网终端打造的甜头。
“知音仙居”红色终端
在改造农网终端的同时，该局在忠路和文斗等乡镇依托地域特色，探索建立红色旅游终端，结合红色文化古朴元素，店门、店招尽显原始风貌特征，与古街整体规划、主题呼应、浑然一体。店内图片、文字等彰显红色元素，卷烟陈列造型别致，“党旗”“红船”及“1934”纪念年号栩栩如生。
“依托红色资源，打造卷烟零售红色终端后，商店生意有着明显的变化，游客进店频率高、流量大，销售额大幅增加，这个效果与以前的确不一样。”文斗镇“知音仙居·鑫缘烟酒”店主付琼华对比着前后经营额深有感触。
既要里子实又要面子亮。城市是终端建设的窗口，也是整体推进提质升级的关键。当来到城区市场，商铺鳞次栉比，店内图画、文字与卷烟陈列遥相呼应，形成鲜明对比，恰到好处，展现店铺浓郁的文化气息。该局以此为效应，推动元堡等乡镇以集镇市场和公路沿线为主，打造农网特色终端，逐步完善和推广“知音仙居”品牌，促进全市旅游终端逐步生根、发芽直至遍地开花，达到整体推进、集中打造的效果。
据悉，截止目前，已打造各类终端890户，其中“知音仙居”294户，各乡镇覆盖率达100%。
“知音仙居”城网终端
“下步，利川市局将继续围绕终端建设创新求变，以永远在路上的理念，继续探索，以更高的标准、更优的状态、更好的成效，带动客户富起来，助推乡村振兴走深走实。”利川市局负责人表示。（杨秀明 刘莉丽）
转自：中国网
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