厚植品牌为企业发展赋能蓄力

　　近十年来，我国市场主体总量取得历史性突破。专家指出，在竞争环境日趋白热化的当下，市场中的成功代表大多并非单纯赢在品质赛道，而是以品牌硬实力“出圈”，牢牢占领国内外市场高地。专家建议通过构建品牌信用评价体系、将数据生产要素深度嵌入业务发展、讲好品牌故事等方式，创造性推进企业品牌价值提升，助力企业从红海迈向蓝海，挺立发展潮头。

　　深耕品牌信用建设成为市场共识

　　在近日召开的2022中国企业家博鳌论坛上，与会专家建议在构建品牌信用评价体系方面，可通过归集产品质量信用信息、企业公共信用评价信息等，构建品牌信用评价体系，打造品牌信用大数据平台，基于品牌信用评价结果开发信用应用场景，为品牌信用度高的企业提供信贷、融资担保、租赁、用工等方面的支持；在打造品牌信用优品方面，可依托全媒体矩阵，立足“信用”“品质”“品牌”等要点进行品牌诚信要素解读，形成“信用+人+货+场”内容传播亮点，引导全国消费者享受信用红利，达到品效双收。

　　“应当把品牌信用建设放在实现中国式现代化的背景下思考，这对企业提出了更高要求，在着眼于国内的同时还要充分对接世界标准，避免走非竞争、不正当竞争的道路。”中央党校政法部副教授王文婷说。

　　陕西西凤酒厂集团有限公司董事长张正表示，作为新华信用“信用领跑行动”的首个合作伙伴，西凤与新华信用一道创新实施“信易+”工程，引导上下游产业链提升信用意识、规范信用管理、拓宽信用应用，积极构建与高质量发展要求相适应的信用生态。

　　创新驱动转型数字赋能发展

　　近年来各行企业正以新技术、新业态、新模式为我国经济发展积蓄新动能。

　　以基于京东零售的智能化C2M反向供应链系统为例，京东消费及产业发展研究院院长刘晖介绍，京东和超过2000家企业实现反向定制合作，通过深度绑定头部行业资源，精准洞察消费者喜好诉求，帮助制造商提供更适合的商品和服务，众多品类在今年京东“双11”期间实现了同比高速增长。

　　山东泰山钢铁集团董事长王永胜表示，1997年，泰山钢铁上线冷轧不锈钢生产线，自此便坚持“科技赋能、创新驱动、品质提升、瞄准高端”的发展理念。“我们还将产品广泛应用于海洋、核电等高端领域，建成国家级企业技术中心等创新平台。技术优势如一双巨手，有力掰开‘卡脖子’的外围封锁，也为企业进军千亿元级不锈钢产业集群打开格局、坚定信心。”

　　“将数据这个新的生产要素嵌入品牌信用建设，也会产生超乎想象的效果。”国务院参事室特约研究员杨志明表示，数字经济是信用经济，数字“有痕”，能够在商品海量交易中对恪守品牌信用的企业家客观地评价、褒奖，进而带动全社会文明水平的提升。数字赋能品牌信用的时代已经到来，要走创新驱动道路，加快机制创新、技术创新、场景创新、人才开发创新和环境创新。

　　“数据是‘金矿’，挖掘才更能产生价值。要让智能制造的头部企业引领一大批中小企业走上数字化、智能化的新路；要加快品牌信用的高技能人才开发创新，‘两才’(高水平工程技术人才、高技能人才)并重、‘两归’(海归、城归)并用，为企业转型升级提供重要的人力资源支撑。”杨志明说。

　　中国品牌世界共享

　　论坛上，涵盖11类50个品牌的“2022外国人喜爱的中国品牌”入选名单正式揭晓。现场播放的“外国人都喜欢哪些中国货”短片，彰显了海外消费者对中国品牌的喜爱。

　　近年来，中国企业积极布局国际市场，不断加强品牌建设，涌现出一批享誉海外、影响广泛的优秀品牌。本届论坛上，富含活性益生菌的水果软糖，用乳鸽、兔肉制作的爆款猫粮，融合光伏技术的空调成为“家庭发电站”等国货品牌也靠硬实力频频“出圈”。

　　康师傅品牌形象总监高钟秀认为，在技术快速发展的背景下，创造一个爆款产品可能很容易，但要实现品牌长红，除了坚守产品品质、不断创新外，还要与消费者建立情感连接，讲好品牌故事。

　　在国货出海热潮下，新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社联合多家机构联合推出“2022外国人喜爱的中国品牌”征集活动，旨在积极响应品牌强国战略，讲好中国品牌故事，塑造中国品牌形象，推动“中国品牌，世界共享”。

　　本次评选活动全面综合了网络投票、产品出口量、海外传播声量、专家评审四个维度。从揭晓的品牌名单中可以发现，深受外国人喜爱的中国品牌不仅涵盖食品饮料、家电、服饰鞋袜等传统消费品类，还包含金融、网络服务等新兴经济领域的众多知名企业。这说明，即便在经济形势充满不确定性的当下，中国品牌在海外各大细分市场仍收获了广泛认可，在国际市场中彰显出强大的韧性。

　　品牌信用体现着企业的创新智慧，传递着文化底蕴和价值理念。西凤酒是入选名单的6个酒类品牌之一。陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛表示，文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量。随着中国白酒开拓国际化市场进程的推进，白酒已成为中外友谊的见证者、连接者。

　　转自：新华财经

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