春节假期，山西冰雪消费券发放活动通过“政府+银联”出资补贴模式，激发群众参与冬季运动的热情，同时助推本地文旅、商业资源宣传与销售。该项活动核销2874笔，核销补贴资金22.52万元，直接带动滑冰滑雪场馆消费和住宿餐饮场景消费102.6万元，撬动比例1：4.56。一券带动“吃住游购”经济效应凸显，“核销即推送”的联动机制让消费者核销滑冰滑雪券后，云闪付平台会自动推送住宿券与零售餐饮券，实现“冰雪运动+吃住购”衔接，冰雪场馆周边的酒店、民宿、餐饮门店迎来意想不到的客流。
过去冬季旅游往往依赖春节黄金周的集中爆发，节后迅速回落；而冰雪消费券通过降低参与门槛、延长消费链条，让“周末滑雪+周边游”成为常态，有效弥补冬季旅游的淡旺季落差。带动消费中，除雪票收入，更多流向周边住宿、特色餐饮和商超零售，让冰雪场馆从单一的客流终端转变为区域消费的“引流器”。此次冰雪消费券发放持续至3月，设置满50元减20元、满300元减100元两档，既满足普通市民的日常体验，也适配深度爱好者的专业消费。山西省体育局下一步将继续优化消费券发放和使用体验活动，拓展更多冰雪消费场景，探索“惠民补贴激活市场、票根经济串联业态”的冰雪经济路径。（王宏德）
转自：中国体育报
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