在西藏自治区拉萨市堆龙德庆区工业园区龙创空间电商直播试点基地，主播们正对着镜头推介高原特色产品。一旁的仓储车间里，一件件包裹有序分拣、打包，源源不断发往全国各地。自基地运营以来，累计营业额突破2.2亿元，入驻电商企业10家，日均快递处理量稳定在5000件左右。堆龙德庆区入选“2025年全国农村电商‘领跑县’典型案例”和“2025年县域直播电商中心典型案例”，成为西藏数字赋能乡村振兴的生动缩影。
相关数据显示，2025年以来，西藏自治区农村网络零售额达37.6亿元，占全区网络零售额比重的10.75%，同比增长20.6%，呈现稳步增长态势。近年来，西藏深入推进落实数商兴农专项行动，以电子商务进农村综合示范为抓手，打通农特产品出藏、优质商品下乡双向流通通道，加快构建平台、物流、产业、人才协同发力的农村电商生态体系，农村电商实现了从无到有、从弱到强、从分散到集聚的跨越式发展。
强基固本 筑牢农村电商发展根基
发展农村电商，基础先行、服务为要。“过去农牧区产品出不去、快递进不来，现在通过政策保障、服务下沉和物流打通，城乡双向流通的渠道真正畅通了。”西藏自治区商务厅电子商务处一级主任科员魏润月介绍道。
为推动西藏电商规范有序发展，西藏自治区商务厅联合自治区财政等12个部门出台促进电子商务高质量发展十条措施，从企业培育、产业融合、人才支撑、金融服务、营商环境优化等方面系统发力，构建起上下联动、部门协同的政策保障格局，也为农村电商从零散探索逐步走向规范有序、集聚发展的良性轨道提供了有力支撑。
在一系列政策举措推动下，全区农村电商服务网络不断向基层延伸。目前，已建成各级电商公共服务中心82个、乡镇村级电商服务点突破1000个，县、乡、村三级的服务体系全面成型。依托“邮快合作”模式，有效打通农牧区物流配送“最后一公里”，基本实现“县县有分拨、乡乡有网点、村村通快递”，曾经困扰群众的“买难卖难、运输不畅”难题得到切实解决。
云端发力 拓宽特色产品销售渠道
一部手机、一个支架、一场直播、一堆土特产……最动人的丰收图景，不仅在沃野田间，更在方寸屏幕间。如今，直播带货、线上推介已在全区七市地全面铺开，驻村工作队、乡村干部、返乡青年纷纷化身“云端主播”，把直播间搬到田间地头、牧场林间。藏香猪、松茸、藏鸡蛋、高原果蔬等农产品，借助短视频和直播带货已成为网络热销品，农牧民顺利搭上数字快车、对接全国大市场。
2025年，西藏自治区商务厅组织各市地高标准举办东方甄选·西藏行、第二届直播电商大赛、数商兴农庆丰收等特色直播活动，一批“藏字号”产品叫响全国。同时，积极组织企业参加服贸会、消博会等国家级重点展会，开展招商引资、推介交流等活动，不断拓宽西藏特色产品对外展示渠道。
在2025年中国国际服务贸易交易会上，吉隆县特色农产品精彩亮相，现场销售额7万余元，让高原特色产品借助展会走向更广阔的市场。
产业赋能 激活乡村振兴内生动力
电商不仅是拓宽销路的“快车道”，更是激活高原特色产业的新引擎。一个个鲜活的案例，见证着农村电商从“卖产品”到“兴产业”的深刻转变。
“大家看，这些糖心苹果全部都是高海拔种植的本地果，天然无污染，口感非常香甜，果味香浓……”借助直播镜头，林芝市巴宜区米瑞乡通麦村的糖心苹果走进全国消费者视野。该村积极探索“党支部＋电商”助农新模式，由村“两委”、驻村干部和致富带头人组成直播团队，将特色农产品搬进直播间。
产品卖得好，更要品质立得住。以电商为纽带，数字技术与标准体系正为高原特色产业筑牢品质根基，全区特色产业迎来提质升级新机遇。特色产品借助电商大数据精准对接市场需求，形成“需求引导研发、电商带动销售”的良性循环，持续为产业高质量发展增添新活力。截至目前，西藏已建立3个数字农业物联网基地，覆盖虫草、松茸、天麻等特色产品，配备的120万枚溯源码标签，让每一件产品都拥有专属“数字身份证”。
产业兴则就业旺、增收稳。随着农村电商全链条发展，包装、物流、直播、客服等上下游产业协同联动，催生大量就近就业岗位。农牧民从传统种养户，转型成为电商从业者、快递员、技术员，收入渠道从单一走向多元。“我在家门口的种植基地工作，每月收入稳定，还能学习新技术。”堆龙德庆区古荣村村民达娃桑珠的话语，道出了群众实实在在的获得感。（丹增朗赛 强巴普尺）
转自：中国食品报
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