2020年以来，全国城市发展版图中，苏州的“火热”程度有目共睹。
继2020年上半年之后，2021年第一季度，苏州工业同比猛增43%，工业总产值超9000亿，再次反超上海成为全球第一工业强市。除了工业总量，更让人印象深刻的是苏州工业的结构、质量，特别是苏州的生物医药制造、新一代信息技术、纳米技术、人工智能等核心产业，均在爆发式增长。苏州正在成为引领时代新兴产业、新兴经济的工业“霸主”。
在“双循环”新发展格局下，在外向型经济大幅萎缩、全球经济进出口环境严重受阻的情况下，“世界工业看中国，中国工业看苏州”，越来越成为被反复印证的时代“真理”。不过，工业的光芒之下，苏州作为有着2500多年建城史和有着丰富古典园林、刺绣、昆曲等浓厚历史文化艺术底蕴的城市，多少有些被“遮蔽”和“忽视”了。
其实同样是这两年，苏州工业爆发式崛起的同时，苏州文旅消费也同步开始急速蹿升。今年五一假期五天时间苏州市的旅游收入达到了88亿元，占据全国旅游总收入的7.78%。2019年苏州旅游收入才位列全国第11名，今年五一假期苏州的旅游收入已经接近了中国传统最大旅游城市北京的水平，可见苏州文旅市场有多火爆。
同样，在总量之外，苏州文旅消费也构建了稳健发力、持续向好的创新生态，包括以“姑苏八点半”为代表的夜经济，以“君到苏州”为代表的智慧文旅，以园林、苏作工艺、昆曲等为中心的江南文化名片，以淮海街、苏州中心等为代表的新晋网红商业地标，以及以蓝园芳华文化创意园、苏绣小镇等为代表的文创产业集聚区，等等。
最直观的证据是2020年年底，苏州市成功入选首批国家文化和旅游消费示范城市，苏州文旅消费成了“国家级”标杆。加上因为《山河令》等最热IP“加持”，苏州大有成为最热“网红城市”的趋势，也渐渐有了全国文旅消费“第一城”的味道。
苏州工业发展经验，早已总结、梳理并被广泛学习、复制、推广，而这两年苏州文旅消费高质量发展的经验也同样值得系统总结、梳理。
带着研究文旅消费“苏州模式”的想法，5月9日至10日，笔者应邀参与“沪苏同城购 百名网红探”读城苏州站活动。从早起一碗苏式汤面，到夜游拙政园；从平江路苏州古城，到淮海路日式网红生活方式；从“精细雅洁”的苏绣手艺，到东升里文化艺术长廊上的时尚艺术；从昆曲博物馆，到苏绣小镇……两天时间，大家充分感受到了全天候、全市域、全感官的高品质苏式文旅消费。
可以说，在苏州，生活就是旅游，旅游就是生活；在苏州，城市就是景区，景区就是城市；在苏州，文化就是旅游，旅游就是文化。
苏式文旅的消费密码何在？
第一，“夜经济”成苏式文旅消费新支点。
此行苏州，最被触动的瞬间，就是夜游拙政园时。来过几次苏州，逛过不少次园林，从没想过夜游园林，特别是夜游拙政园会是什么样的感受。当时，仅仅是看到“夜游拙政园”这几个字，好像就已经浸入了神秘、迷人的氛围中。9日晚间游园，在月光和灯火的映照下，石林和草木叠加上了摇曳的光影，游客像行走在山水画里。
和白天人声鼎沸时全然不同，夜晚的拙政园静谧很多，如果说白天注意力是向外的，夜晚则是向内的。似乎内心深处的情绪，以及对朴素、纯粹的向往，都被园林吸引了出来，人似乎也添了些古趣，这真是一场奇妙的体验。
而夜游拙政园，其实是苏州打造的“姑苏八点半”这个享誉、甚至领跑全国的夜经济IP的代表作。其背后是苏州推出的一整套特色夜游线路、精品演出和消费活动，它们共同打造了苏州夜间经济的集合效应。
苏式“夜经济”IP有几个突出亮点。
一是全市域，“姑苏八点半”不光在古城，苏州工业园区、苏州高新区、吴中区、相城区、吴江区紧密联动，张家港、常熟、昆山、太仓四个市也协同呼应。可以说，苏州全市域的夜晚都将分外精彩，昆曲、评弹、苏剧“三朵金花”常开不败，交响乐、民族管弦乐、芭蕾舞“新三朵金花”竞相绽放，平江路、山塘街、同德里打卡胜地人头攒动，苏帮菜、大闸蟹、碧螺春诱惑舌尖。
二是，全配套。政策上苏州出台了一系列做大做强夜经济IP的扶持政策，包括苏州密集推出《激发文化和旅游消费潜力行动方案》《加快夜间经济发展意见》《促进“姑苏八点半”苏州夜间经济发展的十条措施》等政策大礼包等。机制上，成立了文旅消费（夜间经济）工作领导小组，市政府主要领导任组长；科技上，通过科技赋能数字化体验场景，“文化资源+场景体验+文旅消费”模式，以多媒体声光电、全息等技术助力场景打造、创新互动体验，重现千年姑苏之夜的橹声灯影；智慧文旅上，“君到苏州”平台正式上线，整合“苏州旅游总入口”和“文化苏州云”功能，搭建起更加高效便捷的文旅总入口平台。
经过一年多的实践，苏州打造出了以文旅消费为主的夜经济2.0版，让夜苏州更具国际范、更有文化味、更加时尚化，同时也从时间的维度，极大地扩充、丰富了苏州文旅消费的内涵。
第二，用大产业思维打造 “最江南”苏州。
今年年初苏州举行的文化产业高质量发展大会明确提出，全面打响“江南文化”品牌，重塑江南文化的核心地位，重筑苏州人民的精神家园，重现文化高地的灿烂辉煌。
而在此次读城苏州活动中，笔者注意到苏式文旅消费中，有一条清晰的大产业思维的主线，这条主线，用招商、投资，以及项目、园区、小镇等产业的方式，把“最江南”文化做活、做出特色、做出品质，以及最重要地做出产业效益。
比如，漫步苏绣小镇，处处粉墙黛瓦，不远处就是碧波万顷的太湖，附近还有太湖国家湿地公园，一派江南风光，在这里既可以参观中国刺绣艺术馆，了解刺绣历史和刺绣文化，也可以逛一逛绣品街和绣馆街，亲眼看看绣娘们是如何刺绣的，并选购心仪的作品。
人口仅两万多人的苏州镇湖，却拥有四百绣庄、八千绣娘，形成了一个入驻企业120家左右，产值超15亿元、年缴纳税收0.7亿元，吸纳就业近1万人、年接待游客人数100万人次、“绣”出来的小镇。
探访苏绣小镇，最大的收获就是“精细雅洁”的苏绣如何从传统瑰宝式的手艺、艺术，转换成集生活、生产、旅游、文化于一体的“苏绣”产业。
小镇围绕苏绣工艺，集聚了丝线、木架、装裱包装等上下游产业。依托苏绣创新平台，引进了研发、培训、体验等主题的刺绣工作室，实现苏绣全产业链协同发展。立足丰富的旅游资源，融合苏绣文化与传统工艺，实现苏绣文旅跨界融合。
作为入选“第一轮全国特色小镇典型经验”的小镇典型经验，苏绣小镇对全国很多地方特色小镇的建设都有学习借鉴作用。
再比如，苏式生活“年轻”的部分在哪里？淮海街这条新晋顶流网红地标的老街，似乎就是答案。进入街区，仿佛一秒就魂穿大阪道顿崛，全身心浸入到日式生活方式之中，从街道、建筑、临街商业、景观休闲和文化，完全“日系化”，从场景、环境氛围，升级到审美、愉悦这个层面。从精神内核上，与年轻人热爱的二次元、Cosplay和JK等文化高度契合，这就是为什么这里会成为苏州年轻人的出游首选。
当然，淮海街成为“网红地标”也经历了三番五次的改造升级，从最初日企、台企集散地自发形成，到自主形成日料等特色商业街区，再到疫情后的主动、高规格改造更新，淮海街作为老街区更新项目，其实也代表着苏州商业文化的数次革新。
目标、定位越来越准，文化、审美越来越好。从这个角度看，这种表达非常高级。
这两个案例的背后，其实都是苏州把文旅消费当成大产业来抓的实践。一方面，苏州把项目建设作为引领文旅产业发展的龙头和抓手，编制文旅项目投资指南，通过一系列文化和旅游产业专项招商引资活动，活化用好“江南文化”基因；另一方面，建设区域文化产业带，精心打造“运河十景”文化地标。
也正是通过这样的大视野谋篇布局、大格局推动工作、大手笔建设项目，苏州推动了文化产业与关联业态的深度融合、协同发展，从而加快实现了文化产业转型升级。（文/中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人 杨建国）
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