广东14部门合力提升制造业质量品牌水平

广东14部门合力提升制造业质量品牌水平——擦亮金字招牌 广货“粤来粤强”

　　汽车、电器、家居、信息通信……广东制造业经营主体量大面广，其质量品牌水平将对打造“广东制造”金字招牌产生重要影响。广东如何全面培育世界一流企业群，打造具有全球引领力的产业发展平台？近日，广东省市场监督管理局等14个部门联合印发《广东省全面提升制造业质量品牌水平的若干政策措施》（下称《若干措施》），聚焦支持制造业企业提升质量品牌发展能力等5个方面提出29条具体政策措施，为广东推动综合实力迈上新台阶绘制具体的“操作路径图”。

　　广东省市场监督管理局有关负责人表示，《若干措施》旨在全面提升广东省制造业质量品牌水平，打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业及品牌，助推广东“制造业当家”，塑造高质量发展新优势。

　　着眼“小切口” 服务大产业

　　从历史久远的老字号品牌保护，到关乎农民增收、乡村振兴的地理标志品牌培育、农产品区域品牌打造，再到打造“粤品通”质量服务品牌、建设粤商品牌建设服务平台，《若干措施》从“小切口”入手，覆盖制造业产业链的方方面面。“这些措施充分考虑制造业经营主体的利益诉求，围绕提升质量品牌发展能力提出务实有效的措施，便于精准施策、落实落细。”上述负责人表示。

　　老字号具有较高的经济价值，还有丰富的文化价值，在社会主义现代化建设中不可或缺。广东老字号众多，围绕老字号的发展，《若干措施》提出，要依法保护老字号注册商标，支持和引导知识产权社会组织开展老字号知识产权维权援助和纠纷多元化解决工作，防范商标恶意注册行为。同时，采用商标权转让、许可使用、作价入股等多种方式，盘活经营不善或已停业的老字号的品牌资源。《若干措施》还明确，要依托商标品牌指导站，挖掘老字号商标品牌资源，打造以老字号为代表的区域商标品牌。

　　作为“改革开放的先行地”、科技创新与外贸出口企业汇集地，广东越来越多的制造业企业已形成共识：自主品牌和国际化品牌是企业参与国际竞争的基础和保障。《若干措施》明确，要大力培育和保护自主创新品牌，支持“链主”企业、单项冠军企业、专精特新企业为代表的优质企业开展商标国际注册和自主品牌国际化建设。

　　“质量是生命、品牌是活力，这两方面在我们公司的发展史上得到了充分体现。”通过学习《若干措施》，汕头华兴冶金设备股份有限公司办公室主任张学感悟颇深。他介绍，作为一家国家级专精特新“小巨人”企业，同时也是广东省首批制造业单项冠军（产品）企业，该公司专注铜及铜合金材料制备加工技术开发与工程应用，已形成从材料制备、塑性变形加工、特种焊接到试验检测的自主完整产业链。在当地有关部门的积极引导下，该公司近年来不断夯实“华兴”品牌影响力和产品质量层级，在国外提交了商标注册申请，有关商标入选广东省重点商标保护名录，市场竞争力和影响力都得到显著提升，为品牌“出海”奠定了坚实基础。

　　集聚“广东味” 彰显“粤力量”

　　培育“广东质量品牌大师”，推动规模以上制造业企业全面推广首席“品牌官”制度；建设粤商品牌建设服务平台，举办广东质量品牌博览会系列活动，交流广东企业品牌建设经验，宣传企业品牌价值理念，讲好广东企业质量品牌故事；支持各地围绕区域优势特色产业，打造广东特色鲜明、竞争力强、美誉度高区域品牌……《若干措施》吸收借鉴其他省份经验做法，立足广东省情实际，提出一系列具有“广东味”的新举措，如支持企业打造卓越质量品牌、支持创建质量品牌提升示范区等，彰显“粤力量”。

　　汕头是全国先进制造业百强市，各项主要科技创新指标居广东前列，拥有高新技术企业数百家，广东鸿志电子科技有限公司就是其中之一。该公司主要研发生产压敏电阻、陶瓷电容和金属化薄膜电容等产品，广泛应用在照明、通讯、家电等领域，是当地制造业企业代表之一。

　　“品牌的本质体现在品牌拥有者凭借产品、服务或其他优于竞争对手的优势能力，为目标受众带去等同或者高于竞争对手的价值。品牌起名和标志设计只是品牌建立的第一步，提升品牌知名度必须在产品质量、售后服务上下功夫。”在广东鸿志电子科技有限公司压敏事业部总经理席万选看来，品牌在消费者心中形成美好的印象，会联想到一种文化和美好体验。品牌知名度高，会增加客户的忠诚度和产品知名度，吸引更多的使用者，是企业重要的无形资产。“此次《若干措施》的出台体现了相关部门联合支持企业打造卓越质量品牌，与创新企业的发展目标完全一致。同时，政府搭建品牌建设服务平台，有助于进一步擦亮企业产品品牌和粤地名片。”席万选说。

　　此外，《若干措施》明确，对地理标志、旅游目的地品牌资源整合，充分发挥公共品牌、集群品牌效应，加快培育中小企业自主创新品牌。“14个部门合力推动培育和保护自主创新品牌，特别提出了发挥区域品牌的重要性，为下一步开展区域公共品牌打造工作提供了指引。”广东商标协会副秘书长杨畔介绍，今年10月初，鉴于全国范围内在温泉服务上还没有集体商标，该协会在承办广州市市场监督管理局地理标志项目过程中先行先试，立足从化区的独特资源和深厚的人文历史，积极推动“从化温泉”集体商标注册、培育工作。

　　东方风来，潮起珠江，乘着质量品牌建设的东风，更多粤地制造业和粤地优品将乘风破浪、扬帆出海，书写更加生动有力的品牌故事。(记者 王晶)

　　转自：中国知识产权报

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