市场面临“僧多粥少”局面 个别国产手机恐遭淘汰

　　２０１５年对于智能手机厂商来说无疑是关键的一年。仅在国内，就有十多个叫得出名字的国产手机品牌在等着瓜分这块全球最大的手机市场。实际上，由于国产手机渗透率已达到相当高的程度，出货量下降、市场趋于饱和，这都是手机生产厂商无法回避的困难。国内手机市场正面临“僧多粥少”的局面。

　　在这些国产手机大品牌中，华为、联想、中兴和小米依旧是国内市场的领头羊，相信其实力储备能够让他们度过２０１５年的竞争难关。但对于一些新生代独立品牌小厂商，尤其是只专注于智能手机行业的企业，恐怕日子不会好过。有业内人士预测，到２０１５年年底将会有２－３个品牌遭淘汰。

　　工业和信息化部电信研究院发布的最新资料显示，国产智能手机２０１４年总出货量高达３．８９亿部。但这当中又有多少“水份”？或许其中２０％－３０％仍然在经销商的仓库中，或者摆在直营店的货架上贴着“降价待售”的标签。毕竟，在趋于饱和的国内市场，到底还有多少人会继续购买新手机？

　　国产手机厂商在经历了２０１４年的价格战之后，将会把重点放在“清库存”上，这将进一步导致手机市场继续缩水，手机可能变得更加不好卖。对于华为、联想、小米等品牌而言，面对可以预计的市场缩水，他们会借助国际市场上的扩展来维持公司的营收。比如，华为公布的年报表明，２０１４年华为全球销售收入预计超过２８７０亿元，同比增长约２０％，其中智能手机业务成为支撑华为营收的主力军，消费者业务也实现３２％的增长。

　　如今的华为无疑是将智能手机押宝在荣耀系列上，该系列以中端开始，后来逐渐下沉。而最近荣耀系列欲高调进入美国市场，重新打造为中高端品牌的定位，以避开价格竞争。

　　业内认为，这个做法看上去具有可行性，但从手机行业多年发展的规律看，如果品牌打上了廉价低端的标签，想重回中高端市场着实不易。（陈薇）

来源：中国高新技术产业导报

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