市场预期太乐观，彩电行业亟待清库存

　　被多家调研公司乐观估计的平板电视市场，或许正处在产业变革升级的关键节点。从TCL、康佳、创维等多家国内彩电企业库存现状分析，它们的库存量已经远远超过日常备货的数量，而这一方面是因为部分调研公司虚高预测数据的误导，另一方面也是前段时间面板价格走低后的终端体现。

　　不过种种迹象表明，随着“金九银十”彩电传统销售旺季的临近，想借助这一轮营销攻势实现产品升级的企业并不在少数。

　　库存偏高

　　“本次赴台签约数据不是很理想，这几天协会正在商讨具体的解决办法。”当提及此次中国电子视像行业协会率领国内八大彩电企业去台湾采购面板的具体金额时，一位知情人士在接受《中国电子报》记者采访时用这样的话来形容。

　　从7月20日起，关于此次采购的具体事宜，各大媒体就很少披露。记者了解到，目前中国大陆液晶电视确实有一些库存，由于今年面板价格降幅不大，库存偏高成为此次采购不顺最主要的原因。

　　TCL是目前唯一一家发布预亏公告的公司，根据TCL多媒体的预亏公告解释，今年上半年其预亏主要原因在于中国大陆彩电市场增长不如预期，产品销售不如预期。TCL公告同时透露，由于中国彩电市场增长未达预期，公司正清理电视库存，并加重LED（发光二极管）电视的比重，因此导致今年上半年的中期业绩为亏损。

　　记者采访发现，受累库存压力，包括TCL、创维、长虹在内的彩电企业在上半年的业绩表现都不算好。银河证券家电行业分析师朱力军告诉《中国电子报》记者：“虽然各大企业尚没有最终发布中报，但库存已经成为影响它们中报成绩的重要因素。而且这其中大部分企业以内销市场为主，主抓国外市场的企业影响则较小。”

　　据记者了解，继春节前率先发布2009年度赢利财报后，厦华电子股份公司在7月21日晚间发布公司上半年净利润为4087万元的公告，这也是中国彩电行业第一份2010年度中报。据财报显示，今年1至6月份，厦华实现销售收入21.81亿元，较去年同期上升29.39%，基本达到其今年年初所规划的30%营收成长计划。

　　市场预期太乐观

　　在国际金融危机的背景下，2009年中国大陆平板电视市场成为全球亮点，2010年年初，调研公司不断上调平板电视年度销售预期恰恰说明中国大陆市场的潜力巨大。2010年，中国大陆平板电视市场将迎来高速发展，销售量有望突破3500万台。

　　不过由于市场向好，原先被认为已经很“乐观”的数据再度被刷新。据中国电子视像行业协会统计，今年第一季度我国彩电产量为2470万台，同比大幅度增长42.8%，中国电子视像行业协会副会长林元芳预计，2010年彩电行业产量将达到9800万台，其中液晶电视占8000万台。

　　调研公司DisplaySearch的统计数据显示，2010年中国液晶电视出货量将较去年增长35%，液晶电视抢眼的增长速度，不仅增强了传统电视厂商的信心，而且连不少置身碟机行业十多年的企业也在布局液晶电视业务。

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读