近日，中国商报记者从2010年第二季度彩电行业研究发布会上获悉，在金融危机逐渐探底的情势下，今年上半年我国彩电行业产销同比增长明显。其中总产量高达5299万台，同比增长16.4%；内销零售规模达到1949万台，同比增长28%；出口总量为2873万台，同比增长44.2%。
尽管如此，但我国彩电行业整体利润依然难有起色。据中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果透露，在行业规模保持较快增长的同时，中国彩电行业始终面临着进口面板、出口整机这种“两头在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困扰依旧没有解决。
“我们利润主要挣的还是加工费。而且随着彩电产销规模的扩大，矛盾还会进一步凸显。”据估计，中国彩电行业2010年依然保持上升势头，预计全年整体出口形势会创新高，全年出口将达到6200万台，内销出货量4100万台，总产量达到1.03亿台。
产销齐增利润难涨
在平板效应的拉动下，我国彩电行业的生产和内外销仍处于上升通道，但是行业微利经营状况未能改善。彩电产销规模的扩大，会进一步凸显我国彩电行业两头在外、微利加工模式的矛盾，内需市场竞争激烈，成本上升，利润空间下降。
所以彩电行业的模式转型势在必行。
但除此之外，奥维咨询（AVC）副总经理金晓锋认为，今年上半年国内彩电行业利润窘境还另有“帮凶”。外资品牌依靠上游资源优势，放下“身段”，以低价冲击彩电市场，影响国内品牌的市场份额，同时也给本土企业的利润带来了巨大压力。
金晓峰告诉中国商报记者，外资品牌自今年元春旺季起，在城市市场利用其产品线更替迅速、渠道短、周转快、代工成本低的优势，采取本土化定价策略，重点在32英寸和40英寸液晶上，分别以2499/2999元和4499/4999元的低价空间将内外资品牌产品均价逼近至500元人民币价差以内。尤其是32英寸低价对市场的攻击，拉动外资城市份额3个百分点。
另外，上半年彩电行业出现的结构性库存累积也是利润难涨的重要因素。金晓锋表示，去年是液晶市场产品转型之年，在家电下乡等政策的拉动下，液晶电视一度销售火爆，这也导致了整机厂商对今年市场预期出现了膨胀。今年上半年，整机厂商纷纷加大了对CCFL液晶面板采购规模，备货旺季市场。然而今年上半年真实的消费需求并没有达到预期的水平，使得整机企业最终的实际出货量与市场销量出现落差，导致CCFL电视产品处于高位库存运转。
诚然，目前厂商配合新产品开发和上市急需的LED背光源模组和面板面临供应短缺现状，这加剧了结构性库存累积的出现。但彩电企业对于市场的盲目预期和判断无疑成了最大的罪魁祸首。
这一点从彩电上市公司的中报可见端倪。据TCL多媒体公告称，液晶电视6月份销量36.05万台，与去年同比下降了41.42%，“销售低于预期、清理库存，重新调整成本结构等因素导致上半年业绩由盈转亏”。
一位不愿意具名的企业负责人表示，盲目乐观的市场判断，使今年彩电库存比往年要高。“如果高位库存量在8月份依然持续，不排除有企业会迫于压力率先‘反水’，发动价格战。”该人士称。
难怪金晓峰提醒，根据以往的行业惯例，每次十一旺季，彩电市场价格都会出现一定幅度的跳水，但在当前面临较大库存压力下，面板厂、整机厂和渠道商等各方面的力量一定要谨防以快速清理库存为目的造成的行业恶性价格竞争，从而导致行业出现增量不增效、甚至亏损的结果。
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