方正转型折射国产ＰＣ厂商尴尬处境

　　目前国内ＰＣ行业已经进入利润率很低的阶段，需要达到巨大的市场规模才能获取足够的利益，国内二线ＰＣ品牌处境更尴尬，它们几乎没有被并购的本钱。

　
　　“方正ＰＣ业务的利润率不到５％，已基本沦为‘鸡肋’，即使方正开发了一些软件及创新性应用，英特尔和微软还是控制了大部分核心技术和利润。”近日，方正集团董事长魏新就方正集团将大部分ＰＣ业务交由宏碁集团来打理一事时表示。

　　魏新的一席话道出了整个ＰＣ行业的现状：利润低、竞争激烈，特别是国产二三线企业更是在产业链上游厂商与一线品牌厂商之间的夹缝中生存，境遇可算惨烈。前些年联想、方正、清华同方三驾国产马车并驾齐驱的现象，随着方正被宏碁接管以及清华同方的渐渐淡出，市场只剩下联想一家苦苦挣扎，而外来者惠普、戴尔、宏碁、华硕仍是牢牢的控制着大部分市场份额。国内ＰＣ行业的格局将由联想带领一班二三线品牌紫光、海尔、七喜、长城、神舟电脑对抗强大的外来军团。

　　是喜是忧？

　　从此次方正与宏碁合作的内容来看，双方合作具体模式并非此前外界猜测的“宏碁收购方正ＰＣ业务及品牌”，而是方正将ＰＣ业务拿出来给宏碁 “运营”，“方正”品牌的归属还是方正科技和方正集团，但方正ＰＣ品牌或将名存实亡。

　　对于此次合作，魏新比较看好。“方正电脑是一把双刃剑，一方面带来了品牌效应，另一方面把方正其他真正的核心业务的光芒都给掩盖了。老百姓定性方正就是卖电脑的，其实方正是一个多元化的公司，未来方正将增强各领域的影响力。”魏新强调，他们并没有放弃ＩＴ业务，此次合作只是方正ＰＣ品牌的授权而已，并不涉及任何股权交易。

　　有观察人士认为，此次合作，方正集团既有的渠道优势会在这次合作之后被强化。此外在新的业务模式下，除了一笔不菲的品牌授权费用之外，方正还可以赚取利润率更高的渠道利润，对于方正集团来说，这样的华丽转身，意义非凡。

　　除此之外，此次合作最大的获利方将是宏碁，有助于宏碁借助方正品牌效应实现超越惠普的梦想。宏碁董事长王振堂早就放出豪言，要在今年取代惠普成为全球最大的电脑制造商。

　　据悉，通过此次合作，宏碁将取得方正科技授权，在约定的营运范围内，使用“方正”、“Ｆｏｕｎｄｅｒ”品牌。宏碁和方正科技的联合声明称，作为实施和拓展其多品牌战略的一部分，宏碁将借助方正ＰＣ长期积累的品牌形象以及经销渠道网络进军我国四至六级城市、农村市场以及包括潜力巨大的中小企业市场在内的商业市场领域。

　　虽然魏新和王振堂都看好此次合作，但对于整个国产ＰＣ行业来说，这仍是一件“不幸”的事情，从此，方正ＰＣ将归于宏碁的髦下。从纯商业的角度来看，这虽然是市场残酷竞争的必然，但放到中国ＰＣ产业的角度看，多少有些无奈、伤感和惋惜。

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