多重因素掣肘，中国“药妆”难敌外资品牌

　　药妆，原本是结合化妆品cosmetics及药品pharmaceuticals二字组合而成，指可以清洁、保养、美化、修饰和改变皮肤的外观，也可以深入皮肤深层，调整黑色素生成，甚至刺激真皮组织的增生，达到美容、去斑、养颜等效果的化妆品。

　　发展到现在的药妆通常是指在药店销售的化妆品。这一概念在欧美出现于19世纪80年代，于1998年引入中国。

　　除了来自外资品牌的强势竞争压力之外，“药妆”合法身份的缺席成为长期掣肘本土“药妆”争抢市场份额的主要原因。6月下旬，记者在河南洛阳涧西区某医药健康广场的“药妆”专区做了一个小调查。结果显示，平均每10个购买“药妆”产品的顾客当中就有6~7人最终选择了雅漾、理肤泉等外资品牌。最后一块产业蛋糕“药妆”市场最近十年迅速崛起，被称为中国化妆品市场的最后一块产业蛋糕。

　　去年，本土最大的日化品牌上海家化刚推出了全新品牌玉泽，而在它之前，同样来自本土的诸如马应龙、同仁堂、片仔癀、云南白药等170多家企业先后进军“药妆”领域。而真正活跃在中国“药妆”领域占市场主导的外资品牌，如薇姿、雅漾、理肤泉等更是各自为王、势头凶猛。

　　还未完全显露山水的市场背后隐藏着这样一组数据：2004年~2007年，中国“药妆”市场的销售额年增长率均高达10%~20%；2008年~2012年，中国“药妆”市场预计将维持这一增长率，而这一数字是欧洲市场的两倍；到2010年，我国化妆品市场销售总额极有可能达到1200亿元，而作为其中细分领域的“药妆”市场，份额将由20%增长到40%，总额达到480亿元。

　　而在实际调查过程中发现，10人中平均就有4~5人正在或正准备尝试使用“药妆”。

　　国内外各大“药妆”品牌为何在最近几年频频登陆中国“药妆”市场?玉泽的主要负责人向记者做了这样的解释：“中国‘药妆’市场的年增长率、‘药妆’销售占化妆品消费总额的比例，以及实际的市场需求，都反映出国内‘药妆’市场良好的发展势头及巨大潜力。”而且，“药妆”产品的利润要明显高于药品。

　　这块产业蛋糕到底有多大?

　　可以这么说，在欧美国家和地区，“药妆”的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，“药妆”销售年增长速度始终保持在10%以上，但至少就目前而言，“药妆”的市场份额依然很小。外资的法宝蛋糕虽大，但要想吞下去却并非易事。“药妆”概念第一次在中国出现始于1998年。当时，来自法国的欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品，“药妆”概念由此在中国出现。而当时的薇姿在欧美已经得到了相当高的市场认可度，且“药妆”在欧美和日本都早已开始流行。

　　今天的薇姿已然牢牢占据了中国“药妆”市场龙头老大的位置，并且逐步开始向商场、日化超市等渠道进行拓展。而这样的战果，跟薇姿在中国市场的起步早、下手快，以及精妙的定位与概念炒作密切相关。2001年，同样来自欧莱雅集团旗下的“药妆”品牌理肤泉果断做出反应，成为第二批进军中国“药妆”市场的外资品牌。利用兄弟品牌薇姿已经建立的渠道优势，理肤泉将柜台设在薇姿旁边，向购买薇姿的顾客宣传理肤泉这一更适合敏感肌肤的品牌。从而迅速在中国“药妆”市场上站稳了脚跟。

　　同样来自法国的雅漾也于2003年1月进入中国，走的是跟薇姿和理肤泉几乎相同的轨迹。

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