价格战蚕食利润，高库存更让国有彩电商负重而行

　　今年，在“家电下乡”、“节能惠民工程”、“以旧换新”等政策背景下，彩电商自二季度开始便在各卖场 “吆喝”着。然而由外资品牌引起的一轮轮价格战让国有品牌感到了压力。市场份额被蚕食，以及盈利能力的下降，让众商家都“很受伤”。如今，市场又即将迎来“十一”黄金周，国内彩电业能否再次复制去年的辉煌呢？

　　多家彩电商中报现隐忧

　　8月过去，各大彩电商中报出炉，多家公司净利润都实现了正增长。然而，《每日经济新闻》记者仔细翻阅资料后发现，在浮华的业绩背后，彩电巨头们都存在或多或少的隐忧。

　　TCL集团000100，收盘价3.86元上半年实现营收231.66亿元，同比增长32.18%，其中多媒体产业销售收入为107.42亿元，占比47.37%，同比增长6.98%。然而其净利润却是亏损2.93亿元，未能达到预期的目标，这也直接导致了前TCL多媒体CEO于广辉的离职。

　　四川长虹上半年实现营收186.12亿元，同比增长40.18%，而净利润只有4063万元，仅2.18%的占比暴露出公司盈利能力的薄弱。公司彩电业务营收61亿元，其营业利润率仍较低，仅有14.86%，同比下滑1.55%。

　　海信电器上半年虽然实现营收94.9亿元，同比增长了27%，环比却下降了2%，2.47亿元的净利润在业内看来低于预期。

　　2009年蓬勃的市场需求仿佛一瞬间消失，而多家公司都不约而同地把导致盈利能力下降的元凶指向了今年二季度以来的行业价格战。

　　TCL方面表示，二季度以来，外资彩电品牌在终端采取了空前的降价举措，为争夺平板电视的市场份额，国有品牌被迫跟进，以致于产品毛利率被迅速拉低。深康佳A营业管理中心杨赛清（音）对此表示了认同，其认为，厂商对今年整个中国电视机行业的增长过于乐观，导致前期库存过高。此外，面板价格下滑面临的产品跌价等因素均是导致业绩不佳的直接原因。

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