据海关统计，2010年前7个月，深圳市出口玩具12.9亿美元，比去年同期（下同）增长26.8%。圳市玩具单月出口值同比于去年12月份首次恢复正增长，在1月份小幅下滑后重上增长通道，自2月份开始连续6个月保持2位数快速增长态势；7月份出口玩具3.1亿美元，创今年以来最高水平，同比快速增长31.3%，与金融危机前水平（2008年7月）相比增长12.2%；环比自4月份首次止跌回升，并呈现持续回升态势，7月份环比大幅增长51.1%。
随着近期感恩节和圣诞节等玩具销售旺季即将到来，国外玩具采购商提前补充库存做准备，我国玩具步入传统出口高峰期，出口增速显著加快。同时主要经济体制造业状况继续好转，7月份美国制造业采购经理人指数PMI为55.5，连续第12个月处于扩张状态；同时欧债危机的忧虑逐步消除，7月份欧元区制造业采购经理人指数PMI终值也由6月份的55.6升至三个月高点56.7，欧美市场经济仍处于复苏通道，玩具的外部需求随之好转。根据在全球超过60个城市设有办事机构的多渠道B2B媒体公司环球资源所进行“中国采购信息报告——玩具及游戏产品”的有关调查，有多达59%的受访供货商预计今年销售将增长10%。外部需求回升带动今年前7个月深圳市玩具出口形势持续好转，7月份当月同比和环比均实现快速增长。
虽然今年前7个月深圳市玩具出口呈现快速增长态势，但以下因素仍影响玩具行业持续发展：
一、欧美失业率高企，国外市场需求恢复尚需时日。7月份美国就业人数降幅大于预期，失业率持稳于6月的9.5%。其中7月份美国失业者中有45%的人失业时间超过六个月，表明美国经济复苏动力趋于减弱；美国7月消费者信心指数跌至50.4，低于市场预估中值51，显现出经济复苏不稳的情况[4]。6月份欧元区失业率连续第四个月维持在10%的历史高位，高于去年同期的9.5%。欧美就业率高居不下，制约对玩具等非生活必需品的消费意愿，外部需求的恢复有待经济的进一步走强。
二、众多因素作用下成本优势渐失，企业经营压力大增。今年以来，各方面因素不断推高玩具成本，用工成本方面，我国27个省区市纷纷上调或计划上调最低工资标准，工人工资快速上涨，部分地区涨幅达到20%；原材料成本方面，近期原油出现强势回升，8月4日升至每桶84.17美元，已恢复到今年5月初的价格水平，带动塑胶，布料等玩具原材料价格紧随原油价格上扬；人民币汇率方面，8月4日美元对人民币汇率中间价报6.7715，再度创下汇改以来新高，重启汇改以来升值逾0.8%。此外，近期航运价格大幅上涨，自7月15日起，从日本、韩国、中国大陆、台湾及香港至澳大利亚的货运运价增收每20普柜250美元及每40普柜500美元，各船运公司还开始筹划旺季附加费的征收，各方面成本上升对利润率较低的玩具出口企业形成严峻挑战。
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