陶瓷行业：出口环境恶劣，转内销难度大

　　我国是陶瓷出口大国，瓷砖年出口量在7亿平方米左右，且年增长率在10%左右。近年来，尤其是金融危机爆发后，许多国家和地区为保护当地陶瓷产业的发展，开始实施各种近似苛刻的技术标准制造贸易壁垒，增加了中国陶瓷企业开拓国外市场的难度，外贸环境十分险恶。

　　中国陶瓷史上“最大反倾销调查”，近期欧盟已将其正式立案。这对于近期受累人民币升值重压的陶瓷出口企业，无疑又是一大噩耗。

　　事实上，陶瓷企业要担心的并不只是这些。随着欧洲、美国等中国重要贸易伙伴国家企业库存周期的到来，外国企业对中国产品的需求可能会进一步减弱。此外，人民币的升值无形中抬高了陶瓷出口企业的成本，极大地挤压了企业利润空间，减弱了出口企业的国际竞争力。

　　外面的路不好走，企业想要“回来”也并非易事。

　　陶瓷行业内销市场竞争也很激烈。山东某陶瓷集团的负责人宋先生表示，“投资国内市场需要大笔资金支持，千八百万的资金，根本起不到多大作用。在现在银根紧缩的条件下，我们冒不起这么大的风险，而且万一因为这个忽视了国际市场，那就得不偿失。再加上我们现在对国内市场还是不太懂，对市场推广认识也不是很到位，因此就更不会轻易行动。”

　　很多企业转战国内都需要资金支持，而建设一条像样的陶瓷生产线需要的资金大约是6000万—7000万元，而在国家银根紧缩、环保政策齐发的形势下，陶企想拿到银行贷款非常艰难。

　　专家告诉记者，外贸和内销的路子不同。“外销是批发性的，而内销则介于零售和批发之间。如果改做内销，首要考虑的问题就是产品对不对路，因为东西方存在很大的文化差异，审美观也不同。”

　　“出口转内销”不能一蹴而就，需要时间过程，内销市场虽大，但竞争十分激烈，不是每个企业都能转危为安。随波逐流都去“出口转内销”，并不见得效果好。

　　但值得注意的是，由于我国城镇化建设加速，二、三线城市刚性需求将进一步释放，成为今年房产市场和建材市场新的增长点。专家建议，陶瓷行业的销售渠道可以考虑整体下移。在二、三线房产市场的拉动下，陶瓷企业业绩增长最快的区域也将出现在该区域。而性价比高的中低档产品将成为市场的宠儿，一些经济耐用的高档产品也有望出现热销。

　　陶瓷行业中的东鹏、新中源等龙头企业早已做好部署，通过产地销等形式，已逐步将产品渗透入三四线市场。而传统意义上无品牌、无售后的低端产品逐步被品牌企业的低档产品所取代，市场空间进一步压缩。2010年这种趋势将进一步延续，以低价长期占据农村市场的低端产品可能要遭遇生死战。（轻讯）

来源：消费日报

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