外资日化收购传闻背后的图谋

　　近两个月，日化业外资收购传闻四起：有传丁家宜将以18亿元“外嫁”全球第一香水制造商、第七大化妆品公司--法国科蒂集团；有传联合利华已同意斥资37亿美元收购AlbertoCulver公司旗下的VO5及Nexxus两个美发护发品牌；还有传宝洁有意收购德国拜尔斯多夫公司；而上个月，又有传欧莱雅拟以44美元/股的价格收购雅芳，收购总价达190亿美元。

　　这些传闻是否意味着新一轮全球日化业并购热潮的涌动？我们不得而知，但如此多并购传闻在短时间内同时爆发，不禁令人质疑在这些传闻背后的某些图谋。

　　事实上，在以上四起并购传闻中，除科蒂收购丁家宜外，其他三起均是“大手笔”并购，如果这些并购传闻成为现实，欧莱雅、宝洁、联合利华将形成强势的三足鼎立的寡头垄断局面，相信全球日化局面将全面改写。不断的收购兼并，让巨头们的版图越来越大，让所有竞争对手心存忌惮。

　　特别是在中国市场，欧莱雅、宝洁、联合利华三巨头更是企图彻底瓦解、消灭掉本土竞争对手：并购本土优势品牌；投巨资在北京、上海布局“全球性”科技中心；实施本土化玩“中药”概念；买断KA与集中“下乡”，通过渠道与促销、广告，让本土竞争对手无处存身。

　　以“宝洁”为例，宝洁已占据中国超六成洗发水市场份额，如果收购德国拜尔斯多夫，将在市场上有9个洗发护发品牌，估计市场份额将达70%或以上。而宝洁在中国的野心还不止此。未来5年，宝洁还有两个计划：在中国继续投入至少10亿美元；在全球新增10亿用户，其中大部分将来自中国。

　　面对外资并购传闻甚嚣尘上，本土品牌，何时能够“收购传闻”四起？上海家化、纳爱斯、立白、霸王、隆力奇、拉芳等诸多本土日化企业，完全可以通过重组进行快速扩张，进一步提升与外资的竞争力及企业盈利能力。

　　因为不得不承认的是，“规模效应”与“高端化妆品”，是今后化妆品企业比拼的根本，本土品牌特别是大型企业，应该有能力、有资本在此布局、提速。如纳爱斯、立白可以通过重组优势护肤、彩妆企业，使其产品线、渠道得到补充与扩展，实现企业在美容护肤、彩妆领域的快速扩张，进一步提升与外资的抗争力。

　　以前，我们总是喊“狼来了！”，可如今，狼已经张开血盆大口，但我们不要以为那是灰太狼--总是叫嚣着要吃羊，却永远吃不到。（刘文
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来源：消费日报

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