业绩亏损利润下滑，中国本土家电企业遭遇生死劫

　　业绩亏损、利润下滑、数百亿元投资上游液晶面板、多元化突围，2010年上半年，对于国内本土家电企业来说，似乎是一个尴尬命运中的拐点。几乎无一例外，从今年一季度开始，国内彩电巨头销售增幅放缓，毛利率下降，库存增加。以至于有家电业观察人士疾呼：中国本土家电企业遭遇了生死劫？

　　家电业环境复杂 考察企业敏锐度

　　事实上，这种论调本身就是对中国家电企业的误读。作为中国本土彩电企业的领导者，深康佳副总裁兼多媒体事业部总经理穆刚表示，从去年开始，中国彩电市场既有机遇，也有挑战，3D电视、液晶电视、互联网电视、智能电视、LED电视、家电下乡、欧元区危机等，产品升级所带来的震荡，技术概念频频出新，市场环境变得难以把握，这对国内家电企业的战略调整、敏锐的眼光以及快速响应能力，提出了相当苛刻的要求。

　　一位不愿意具名的彩电企业负责人透露，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估，针对LCD液晶电视的生产计划过高，导致上半年彩电库存大增，相反对突然爆发式增长的LED电视准备不足。所以说，年初困难是一种短暂假象，很大程度是因为企业今年彩电产品升级尚处于转型中，而转型LED液晶积极的康佳、创维、海信等企业，正在往上升的道路上行进。

　　LED消费超欧美 本土企业后来居上

　　结果出乎不少家电企业的意料，LED电视替代CCFL背光源液晶电视LCD，已是大势所趋。奥维咨询数据调研显示，在厂家推波助澜下，LED电视成为彩电市场的主角，增长势头迅猛。截至今年8月，LED新增171款新品，占上市型号的39％，目前LED电视的整体市场占比已经逼近了25％，LED的全面普及时代已经来临。但面对这种势如破竹的替代速度，大多数的彩电企业打了一场无准备之仗，相反，对那些提早下手的外资品牌来说，反而在初期捞了便宜。

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