洋奶粉走马圈地，本土乳业面临多重压力

　　11月需求高涨对物价的拉动高于通胀预期，受此影响，国内物价大面积上涨的风潮尚未有退去的迹象。在奶粉市场，洋奶粉因售价高昂依然让绝大多数消费者“望洋兴叹”，而长期作为中国市场消费主力的国产奶粉，受多重制约因素影响，市场表现更是提襟见肘。

洋奶粉全线布局

　　本土乳业面临的不仅仅持续攀升的CPI带来的涨价压力。

　　今年早些时候，外资品牌奶粉再次大举入侵国内市场，在高端奶粉市场份额迅猛增长到70%～80%。不仅仅是高端市场，进口奶粉也抓紧向二三线市场挺进。据媒体报道，在垄断了一线城市奶粉市场后，美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌通过改变包装、细化产品等运作手法迅速抢占此前由圣元、伊利等国内品牌占据优势的中低端市场。

　　与洋奶粉的市场急速扩张相呼应，是消费者对洋奶粉近乎一边倒似的“偏好”。记者采访中发现，城乡居民的消费观念改变是个主因。不少消费者在被问及给孩子选择何种奶粉时，很坚决地回答“进口的”。

　　一个相关事实是，目前连乡镇百姓都想方设法购买进口奶粉，进口奶粉对国内乳品市场已经形成蚕食之势。而更令人担心的是，在洋奶粉围剿国内乳品市场的背后，最终将危及中国奶业及畜牧业的持续发展。

　　 业内人士认为，随着中国已陆续进入冬季，原奶产量大幅减少，一些依靠本土奶源的乳企将进一步生存艰难，同时又受到CPI压力的影响，洋奶粉价格还将上涨。

　　中国乳企需要涅槃重生

　　
　　与此同时，面对众多洋奶粉挤压的国产品牌，正在经历变革的阵痛。

　　为了提升国内乳品的质量水平和市场竞争力，2010年，相关部门重拳频出，先是国务院下发通知，要求“2011年年底前完成婴幼儿配方乳粉和原料乳粉电子信息追溯系统建设”。再是国家质检总局《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则（2010版）》紧接其后，细则对生产婴幼儿配方奶粉企业提出要求，要求生产企业应对产品自行检验，检验项目包括蛋白质、维生素、菌落总数、食品添加剂、三聚氰胺等各类指标共64项。

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