海外市场被边缘化，自主家电品牌出口多坎坷

　　最新统计显示，11月份我国电子电器产品出口同比增幅为31%，此前两个月则分别只有18%和21%。事实上，11月份的数据也包括了手机、IT等产业的出口值，其中外资企业贡献率超过2/3，国产家电的出口增速只有20%左右。业界预测，12月后家电业出口增速将大幅下降。

　　而在今年的秋季广交会期间，将出口价格提高了10%的微波炉两巨头格兰仕、美的，已经感受到了提价后订单减少带来的压力。据中国机电进出口商会发布的调研报告，三季度微波炉出口增速依然保持在15%，但是四季度预计只有1%。与此同时，国产家电自主品牌在海外市场仍在不断被边缘化。

　　OEM怪圈小家电OEM出口的毛利率相对较高，在15%左右，而彩电OEM业务的毛利率只有7%，这意味着只要成本上涨，家电出口就面临无利润甚至亏损的可能。

　　格兰仕集团新闻发言人陆麒烈表示，“不仅是原材料和劳动力成本的上升压缩了利润空间，欧洲、北美等主要市场依然存在主权债务危机的阴影，加上人民币升值的潜在压力，今年9月开始即便有大额订单我们也不太敢接。”

　　“微波炉两巨头的提价的确使其失去了部分追求最低成本的订单。”中国机电进出口商会副会长于治璞表示。

　　“十一五”期间，中国小家电在全球出口市场保持60%的份额，美的和格兰仕占中国微波炉出口比例近60%。但面对品牌商的压价，这些年来两巨头都以更低价格作为主要竞争手段。美的微波电器公司总裁朱凤涛表示，“我们陷入了一个怪圈，那就是先投资扩大产能来降低价格，之后为了利润再投资扩大产能再降价，最后继续扩大产能的怪圈。”

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读