本报讯 虽然中国生产的玩具数量在国外圣诞市场上占据了很大份额，但很多顾客并不认为买下的是一件中国商品，因此中国的圣诞营销只是有攻无势。
玩具反斗城是伦敦最大的玩具零售商之一，中国玩具遍及这家卖场的每个角落。从售价1.99英镑的布花到199镑的包绒摇木马,从简单的塑料小餐盒到能够行走说话的机器人，高中低档玩具大都来自中国。单从数量上看,中国玩具在英国市场上占据着绝对主导地位。虽然数量占优，但市场上出售的玩具中却鲜有真正的中国元素,在国内市场上表现良好的“蓝猫”、“喜羊羊”等形象也远未被外国消费者接受。国外圣诞市场上热销的“花园宝宝”、“火车头托马斯”等形象设计都属于英国，而“芭比娃娃”则被认为是美国迪斯尼的产品。
从事工业设计的史蒂芬·诺里斯博士表示，中国产品仍然集中在制造领域，在设计等方面还有不足。虽然中国玩具的质量、销售情况都有所提升，但在顾客的认知和信誉度方面尚未取得明显进步。
2010年以来，国际市场上原材料价格的飙升也推升了玩具成本，商场中玩具的价格也有所提高。处于价值链上游的商家能够把成本均摊到每个消费者身上，而处于底端做贴牌代工生产的中国企业却没有多大的定价权，利润空间不断被渠道商压缩。中国玩具企业仅凭制造工艺很难实现价值的整体上移，只有依靠自主创新设计出自己的品牌，中国玩具才能在市场上形成真正的“圣诞攻势”。
来源：国际商报
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