“从全球来看，液晶电视的增长将进入个位数时代，这是行业对2011年的普遍预测。”1月14日，创维集团副总裁杨东文对记者表示。
从2009年的37%，到2010年的15%，再到2011年的个位数增长，全球液晶电视高速增长走到拐点。而中国液晶电视市场也同样从2009年的三位数增长，下滑到2010年的28%，至于2011年，行业普遍预测增长率则在15%以内，尤其是城市市场的增长率将基本停止。
出于这种悲观的预测，以及2010年上半年出现的行业性库存危机阴影，主要液晶电视制造商都选择了限产来应对可能出现的销售周期调整。
市场调查机构DisplaySearch的最新数据显示，包括三星、LG、索尼等行业前6名厂商，以及TCL、创维等6家中国本土品牌在内的总共16家液晶电视品牌制造商已经调整了液晶电视的生产计划，预测其生产总量将从2010年11月份的1830万台降到2011年3月份的1540万台，而2011年一季度4630万台的生产总量则环比2010年四季度减少了12%。
2011增长乏力
虽然索尼、三星等外资品牌自2011年元旦开始就采取了降价20%的策略，不少国产品牌采取了跟进措施，但国美电器有关人士表示，液晶电视的销售增长在个位数以内。而同期其总体销售数据却有25%以上的增长。
调查公司中怡康针对国内100个城市的平板电视销量监测数据显示，2010年12月27日至今年1月9日的两周内，国内一级城市平板电视销量首次出现负增长，同比增长率为-1.6%。
DisplaySearch中国区市场总监张兵表示，“其实一二级市场平板电视的负增长去年第二季度就开始了，而第三季度整体中国平板市场也出现了2%的负增长，虽然第四季度恢复了10%以上的正增长，但这主要是因为家电下乡带动平板电视快速增长。”去年家电下乡带动液晶电视销售超过400亿元，同比增长1.7倍。
对于城市市场的萎缩，杨东文分析说，“从2004年到2010年中国的主要城市家庭基本上完成了从CRT到液晶电视的替代，虽然我们有LED、3D等新技术电视的推出，但是这些并不足以成为用户马上更换的理由。”
然而在一些彩电厂商看来，2011年不仅城市市场的增长会继续萎缩，农村市场的增长同样不容乐观。一位彩电企业的负责人告诉本报记者，“去年家电下乡彩电销量大涨是因为限价从3500元上调到7000元，今年家电下乡并没有大的调整，所以液晶电视的增长能维持20%就不错了。”
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