“引导消费，开拓新领域”
是生活用纸行业拓展市场的一个重要举措。2010年12月2日，在“‘纸’让生活更美好，中国纸业可持续发展论坛”期间，主办方特意设立“生活纸衣秀”、“生活用纸居家体验”和“企业环保亮点”等创意展览区。
近年来，看好“经历国际金融危机风暴而不倒”的中国生活用纸市场，纸业内外厂家、公司纷纷进入生活用纸生产领域。中国造纸协会生活用纸委员会预计，二三年内行业将有200多万吨高档产品产能释放出来，不少业内人士担心--中国生活用纸市场足够大吗？
诱人的“蛋糕”
中国造纸协会生活用纸委员会秘书长江曼霞分析，2009年中国生活用纸人均年消费量为3.14公斤，尚未达到世界平均水平的4.1公斤，与发达国家水平相比差距则更大。随着经济发展、人民收入水平的提高、人民健康卫生意识提高和零售业的发展，生活用纸消费市场将继续稳步增长。
由于消费量的基数增加和我国GDP在一定程度上受投资和出口拉动的因素综合考虑，未来生活用纸消费量的年增长率将与国家GDP的增长同步或稍低。预计到2015年我国的人均年生活用纸消费量为4.2公斤，达到世界平均水平，2020年达到5公斤。
新项目云集江曼霞介绍说，目前，生产其它纸种的造纸企业或外行业厂家开始投资生活用纸大项目，如晨鸣、南纸、华机、重庆轻纺、抚顺矿业等。
生活用纸行业现代化产能迅速增长，单个纸机生产能力达6万吨/年的新项目明显增加，2009年为两条，2010年为6条，2011年为12条。
生活用纸行业2009年新增产能33.3万吨，2010年新增产能62.6万吨，2011年新增产能110.6万吨，3年合计增加产能206.5万吨。
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