低价模式致反倾销不断，中国企业应内外兼修

　　屋漏偏逢连夜雨。在中国陶瓷产业转型升级遭遇异地“水土不服”之际，欧盟对中国陶瓷企业调查历时一年之际后，终于做出初裁：1400多家陶瓷企业被征高达73％的临时惩罚性关税。而就在此时，欧盟停止了对中国皮鞋业实施了近5年的反倾销措施。一忧一喜，在欧美经济复苏的背景下，中国企业遭遇了冰火两重天的待遇。

虽然说，承受5年的反倾销“打压”后，中国鞋业终于可以舒缓一口气，但是，中国鞋业整个行业的转型升级，还远远未尽如人意。而历来在中国出口产品中占有一席之地的陶瓷产业，再次遭遇反倾销关税，也是近10年来，中国陶瓷企业遭遇的第六次反倾销案，税率之高，史无前例。

作为中国传统产业中，最具历史沉淀的产业之一，陶瓷产业经过30多年的发展，不仅产业升级在有条不紊地进行，产品出口也越来越在企业中占据了较大比例。与此同时，西方传统陶瓷生产国家市场，例如西班牙、意大利等，逐渐被中国陶瓷企业占据。回顾以往反倾销，不难看出，反倾销调查涉及领域主要为纺织、轻工、金属制品等中国传统行业。有官方数据表明，2010年以来，共有14个国家和地区对中国启动了41起反倾销调查。对此，有人士认为，这是中国经济以及中国企业崛起的一个标志。但是，这也在一方面折射出了中国制造产业的软肋。

南京大学商学院教授宋颂兴接受媒体采访时表示，低价模式是中国很多产业屡遭各国反倾销调查的主要原因，也是中国制造业的软肋。1990年前，当时被称为世界工厂的日本被诉倾销最多，其次是当时经济高速发展的韩国与中国台湾。1993年以后，随着中国大陆经济的持续增长和出口数量的不断增加，对中国发起的反倾销诉讼日益增多。

遭受反倾销的中国企业，在经过无损害抗辩、听证会等程序后，既有企业幸运被征收低税率，也有被征高税率，但是，反倾销税的影响显而易见。一项数据显示，从2006年到2010年底，因为欧盟的反倾销关税实施，中国出口欧洲的皮鞋销售额下滑20%，直接导致2万人失业。不过，企业可将此次反倾销看做倒逼行业转型的压力和动力。宋颂兴认为，反倾销案的根本原因在于，中国的市场经济地位一直不被世界贸易组织（WTO）所认可，因此调查的过程会被采用第三国方式来计算。宋颂兴建议，在反倾销重税下，一方面中国需加强创新来提高产品竞争力，占据国际市场上的主动权，以产品品质而非低价取胜；另一方面，中国政府应首先争取国际上的市场经济地位，同时调整出口产品结构。

遭受反倾销税重压的企业，或许最有发言权。而在过去备受重税之苦的奥康鞋业，通过曲线出口，达到了出口国外市场的目的。奥康鞋业董事长王振滔建议，今后中国鞋企要在国外建立研发、采购中心，甚至收购国际品牌等，加强与国际鞋企的合作和交流是真正解决外贸摩擦的路径，才能真正立足国际经济舞台。除了曲线出口、扩大市场份额外，打造企业自身的优势，内修自身，提升企业品牌影响力，也成为中国传统企业的必修课。据了解，一些规模较大的优质企业纷纷表示，品牌建设、产品创新和提升自身竞争力才是企业得以长期立足市场的关键。

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