原创能力不足，我国动漫产业亟待从大变强

2010年中国动漫年产量已达22万分钟，取代日本成为世界第一动漫生产大国。然而，中国动画在取得“量”的突破的同时，所实现的产业市场价值与动漫强国相比依然不足，国产动画亟待实现“质”的提升。

日前发布的国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2011）》显示，2010年中国动漫年产量已达22万分钟，取代日本成为世界第一动漫生产大国。北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任助理韩坤志、北京电影学院电影研究所副研究员刘军等专家学者在接受记者采访时表示，我国动漫生产显然跃升为第一大国，但观察我国动漫产业的现状，不难发现动漫“大国”仅是数量上“大”，质量上仍令人担忧。

据统计，自2004年国家广电总局推出相关鼓励政策以来，当年国产动画产量就达到了2．18万分钟，到2010年，中国全年动画片产量达到22．05万分钟，比2009年增长28％。然而，中国动画在取得“量”的突破的同时，所实现的产业市场价值与动漫强国相比依然不足，国产动画亟待实现“质”的提升。

原创能力不足

韩坤志表示，目前原创能力不足、艺术质量和技术水平有待提高、产业盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善、人才机制仍待健全等问题，严重制约着中国动漫产业整体发展水平，动漫生产“大国”背后质量微薄的“致命短板”依然凸显。

第一，原创动力不足。原创动漫形象的匮乏，从产业链的源头制约着我国动漫产业“质”的发展。动漫产业又称形象产业，构建产业链的关键在于创造出具有足够吸引力的动漫形象，这是产业链的开端。从迪士尼公司的企业导训——“一切都从一只老鼠开始”，足以看出原创性动漫形象对于整个产业链发展的重要性。同时，“代工”也从发展上制约着我国动漫产业发展质量的提高。目前，我国本土的大多数动画制作公司多以“代工”为主，自主原创的产品少之甚少。有关调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60％，欧美动漫作品占29％，中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11％。

第二，盈利模式尚未成型。目前，国内动漫企业普遍规模偏小，盈利模式单一，由于资金和规模的限制，无法在创意、制作、衍生品的研发与营销方面形成完整的产业链。不少动画企业仍旧依靠放映收入和政府的奖励、补贴来维持生存。而完整的动漫产业链涉及前期策划、动画制作、品牌传播、玩具等衍生产品的开发、经营、销售与监控管理等。衡量一部动画作品的成功与否，不仅在于电视或电影收视率，更主要的是能否将动画形象作为一个品牌进行开发和经营。而我国动漫产业明显已在产业链的两端出现断裂，后端动漫作品的衍生价值始终无法得到有力实现。以《喜羊羊与灰太狼》为例，或许其成功的原因在于初期的版权销售，但却导致其后期衍生价值与原创者关系为零，这使动画企业难以从动画衍生品上获得利润，从而丢掉庞大的衍生价值空间。

第三，企业驾驭文化资源的能力不够。民族文化是动漫创作之不竭源泉，对其把握的深度决定了动漫形象的原创程度。以历史文献、文物遗存、民间传说等形式流传的中国传统文化，都是动漫产业资源开发可利用的重要素材。而我们却无法从中汲取文化的精髓，只能单纯地将神化、传说、历史故事演变成古装的、历史的动画而已。相反，国外动漫大国却能充分利用中国的历史文化，如美国迪士尼以在中国家喻户晓的《木兰诗》为基础推出的动画大片《花木兰》，日本根据中国四大名著之一改编的《三国志》都风靡全球。

第四，政府角色模糊，媒体宣传缺失。发展动漫产业不能搞“大跃进”，一切不切实际、盲目跟风的“开发区热”“高科技园区热”，只会带来“产量”上的表面突破和社会资源的浪费。由于国家产业扶持政策的大规模出台，在产业界掀起一股浓烈“动漫热”，地方政府在“大手笔”的推动中产生了角色“错位”，完全忽略作为市场真正主体的企业在产业发展中的实质性作用。

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读