我国数字出版产业总收入已突破千亿元大关。7月6日至8日，第4届数字出版博览会在京召开。期间中国新闻出版研究院发布《2010-2011中国数字出版年度报告》称，2010年，我国数字出版产业总收入为1051.79亿元，是2006年总收入的5倍，年增加速度为49.73%。数字出版作为出版业的一种新兴业态，自问世以来，产业模式不断创新，集群式发展初现端倪，数字出版新业态、新终端层出不穷，娱乐化、碎片化内容消费正在成为一种趋势。当你在候机、等车、地铁上、电梯里、上下班途中、会议间隙，习惯性地用手机浏览手机报、掏出电子书看小说，在iPad上玩游戏，碎片化的内容消费开始了，数字出版也红火了。报告显示，手机出版、网络游戏、互联网广告占据了数字出版的主要市场，三者在数字出版年度总收入中所占的比例分别为33.26%、30.78%和30.54%。
然而，热闹的市场难掩仍处于起步阶段的数字出版内在功力不足：优质内容缺乏，同质化严重让国产电子书纷纷降价打起了价格战，版权保护不力让权利人抱团剑指数字出版商，数字出版领域标准滞后和产业监管不足让数字出版市场隐忧四伏。尤其，作为数字出版主要产品的数字图书、数字报刊的收入不到总收入的3%。成绩和问题同样突出。对此，新闻出版总署信息中心副主任刘成勇指出：“如果把数字出版比作京沪高铁的话，标准就像是铁轨，内容就是车身，版权就是火车票，监管就是信号灯。四者必须协调一致，协同配合，只有这样才能合力推动我国数字出版产业进入高铁时代。”
短板一 优质内容缺乏
国产电子书又降价了。在行业老大汉王率先宣布降价，低端电子书降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下电子书“锦书Bambook”售价从999元降至499元。这股降价潮始自亚马逊。不过，亚马逊日前宣布，Kindle电子书的销售额超过了所有纸质书。模仿亚马逊降价模式应对iPad的冲击，国产电子阅读器品牌能否成功，业界还在观望，不过不少数字出版商已经表示，优质内容已经成为互联网最终的制高点，真正的争夺将围绕着优质内容争夺。“中美两国电子书产业发展存在巨大差异根本原因在于内容。”刘成勇指出，在亚马逊的平台上，有95万本电子书可供下载，包括纽约时报110部最畅销著作的109部。“反观中国，这么多家内容平台做了这么多年，哪一家达到了百万量级，什么时候达到百万量级。更不用说新书和畅销书的比例，更是惨不忍睹。”“目前，用户上传内容已造成数字出版内容泛滥，良莠不齐。”中国新闻出版研究院院长郝振省表示，优质内容缺乏的同时，同质化现象也很严重。以同城手机报为例，无论在内容、编辑、发行以及传播方式上，都呈现出同质化的现象。除了少数全国性大报和各地主流都市报外，大多数同质化的手机报难以吸引足够多的用户订阅。
短板二 版权保护机制尚不完善
今年3月以来，百度文库多次遭遇权利人声讨。7月4日，30位作家以及出版商组成的“作家维权联盟”再次向百度文库发难。这一次，权利人还将矛头对准了苹果公司。该联盟表示希望用5年的时间打1000个官司“彻底改变网络盗版横行的局面”。百度文库版权纠纷将国内数字版权保护向前推进了一步。读览天下是国内第一家进入苹果AppStore的中国数字发行平台。读览天下副总裁屈辰晨介绍，公司自主研发的PEP数字出版发行系统，在版权保护过程中形成了各个环节联动的机制。版权保护是数字期刊、网络原创文学、电子书等许多数字出版业务共同面临的一大难题。目前，数字出版的版权保护机制尚不完善，现有法律适用于数字出版明显滞后，信息技术的快速发展让数字出版侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题。刘成勇分析，在现有的版权业务的模式下，版权的行业技术数据分散于各类主管部门、版权交易服务机构和集体管理手中，版权行业现在没有一个权威的统一的数据库。刘成勇透露，目前，国家新闻出版总署信息中心和国家版权局版权司已启动“国家版权监管平台（二期）项目”建设，其中一项重要工作就是建立完整、权威的国家基础版权数据中心，可为权利人和行业、从业单位提供著作权登记信息、版权交易信息、作品权利信息的查询检索以及版权保护在线服务。
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