7 月29 日，中国（北京）国际玩具动漫教育文化博览会（以下简称“玩博会”）在北京开幕，15000 平米的超大展厅内，上百家玩具销售商汇聚其中，40%的新品牌首度登场，80%厂商的当季主打新品也一一亮相。在儿童玩具款式不断推陈出新、令人目不暇接的同时，记者调查了解到，一个不容忽视的问题是，国内许多玩具企业轻品牌、重市场，儿童玩具行业市场秩序较为混乱。
儿童玩具市场蛋糕诱人
国内玩具市场到底有多大？不少做父母的都有直观感受，已为人父的山东临沂人刘波给记者算了一笔账：“儿子今年5 岁了，花在玩具上的钱越来越多。两年前玩具费用支出大约是一个月50 元钱，到现在差不多得150 元钱，几乎周末出去玩都要买，因为孩子见了喜欢的玩具就嚷着要。”据国家统计部门统计，2009 年，我国婴童产业创造了9000 多亿元的产值。
中国婴童产业研究中心指出，近几年婴童市场保持15%左右的增长率，2011 年中国0 岁到12 岁的婴童市场总规模大约能达到1.15 万亿元左右，2015年婴童市场将达到2 万亿元的规模。业内预计，玩具制造业的主营收入将以每年40%的速度增长。另据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35 元。相对其他国家，国内的人均玩具消费偏低，一些发达国家的人均玩具消费达到340 美元，欧洲国家为144 美元，亚洲国家为13 美元。从此不难看出，未来玩具的潜在市场不是在欧洲，而是在中国、印度和巴西等发展中国家，尤其是人口大国中国，玩具市场的潜力不可估量。
国内几乎无人“玩”品牌
“国内市场虽然很大，但是很难做。”在玩博会上参展的广东骅威玩具工艺股份有限公司市场部陈梓韩如此表示，当公司的一款新产品出来，市场上的仿造品立马就跟着出来，公司很多玩具的样式都被仿造过，这样公司在玩具科研设计投入的巨额费用就很容易“打水漂”。无独有偶，贝乐多工艺品（宁波）有限公司副总经理李红亮也被同样的问题所困扰。他略带无奈地向记者表示，随便到商场，特别是玩具批发市场上转转，就会发现很多玩具的样式一模一样，甚至包括玩具的标志、使用说明等都是如出一辙。但由于维权麻烦，公司除了积极申请专利外，对这些盗版行为一般也只能是“睁一只眼闭一只眼”。
记者走访北京的玩具市场了解到，玩具正品和仿品价格相差悬殊。仿制的玩具价格一般比正品便宜好几倍，有的甚至差几十倍，如此悬殊的价格使得正品往往在价格战上败下阵来。在北京红桥天乐玩具城，记者注意到，商家售卖的玩具相对比较便宜，很多都没有标志或使用说明，更别提一些玩具需要具备的警示说明及3C 认证标志。
品牌中国网专家委员会委员、婴童品牌营销首席顾问杜凤林指出，我国儿童玩具行业仍处于初级发展阶段，“进入门槛低，行业缺乏标准，缺乏规范，模仿抄袭成风，对玩具的开发设计科研投入不足，缺乏质量意识与品牌意识。”他说，我国玩具竞争力不强，很大程度上缘于玩具设计力量的薄弱，而玩具市场的抄袭、模仿行为就是玩具科研设计薄弱的表现之一。这也就不难理解，为何中国拥有8000 多家玩具生产企业，却称不上玩具强国。
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