家电产能整体过剩，今明两年市场状况不容乐观

　　过去两年间中国家电企业“只愁造、不愁卖”的好日子已不复返了。

　　日前，专业家电研究机构中怡康时代发布的《2011年上半年家电行业市场分析报告》指出，“2011年家电业过于平淡的市场开局带来的不良反应在第二季度持续发酵，造成上半年家电市场整体表现不给力。从市场规模和增速来看，上半年家电销售规模达6123亿元，较去年同期增长12.8%。不过与去年同期高达23.9%的增速相比下滑11.1%。”

　　中怡康时代市场研究总监彭煜还指出：“家电产能的整体过剩、城市家电拥有量趋于饱和以及房地产市场低迷、原材料运营成本上涨，这些都将会令下半年以及2012年家电市场销售状况不容乐观，导致竞争激烈并引发一些产品领域的新洗牌。”

　　市场规模将破1.2万亿

　　尽管上半年我国家电业整体增速放缓，仍未改写家电业整体上涨的大势。中怡康预计2011年国内家电市场规模将达到12000亿元左右，平均增速超10%。

　　对此，《中国企业报》记者了解到，今年以来国内主要家电企业销售规模仍保持着上涨趋势，特别是在城市市场，通过产品升级换代刺激家电以旧换新消费以及农村市场上，一大批企业通过产品、服务、促销等多手段立体化布局，实现了较大幅度增长。一些国内领军企业的增速快于平均水平。

　　美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮告诉《中国企业报》记者：“三四级市场的巨大空间和机会，将为国内企业今后的发展提供新的动力。美的将构建‘产品技术+市场服务’多轮驱动体系，实现对农村市场的精耕细作。”

　　美菱冰箱营销总监秦塘宗则透露：“今年以来，通过加大以雅典娜为代表的高端产品推广力度，把握了城市市场更新换代的市场机会。下半年，美菱还将继续加大三开门、多开门等新品上市速度。”

　　同时，海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯等行业领军企业，均通过“多元化的产品、市场布局”在行业整体增速放缓的背景下，实现了逆市领涨。对此，奥维咨询研究院院长张彦斌指出：“这意味着，随着国内家电业整体走势呈现‘强者恒强’的发展趋势，大企业领涨将成为一种惯性。”

　　黑电小家电增长压力加剧

　　在家电业整体上涨放缓的背景下，各大产品领域则出现了涨幅冷热不均的走势，其中以黑电和小家电的增速下跌最大。中怡康统计显示：上半年，黑电产品的销售增幅仅1.6%、小家电增幅则为6.1%，分别较去年同期的24.9%、19%幅度出现了大幅下跌。

　　对此，彭煜指出：“彩电业的增幅放慢在预料之中，主要是此前彩电业受产品升级换代以及家电下乡政策推动，整体增速提前释放。随着每百户电视拥有量出现饱和，行业将会保持相对稳定的发展。”

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