国内家电市场增速骤降逾一成，产能过剩危机显现

9月5日，商务部发布今年前8个月家电下乡销售数据，政策刺激效应正在快速减退。

　　截至8月31日，今年家电下乡产品销售6541万台，同比增长41.3%，但8月销量同比却下降1.3%，此前4月份，销量和销售额同比已分别下降31%、12%。

　　“连续两年多的家电下乡等政策刺激，已提前支取了三四级市场和农村市场居民消费能力。”中怡康市场研究总监彭煜指出，市场消费疲软，家电产能却继续扩大，产能过剩危机已经显现。

　　他断言，未来两三年内，国内市场不可能再出现爆发性增长，年底或明年初，产能利用率或下滑至60%至70%。

　　市场增速骤降11.1%

　　中怡康数据显示，上半年家电市场销售规模达6123亿元，同比增速下滑11.1%。其中，黑电同比增速由24.9%骤降至1.6%；白电从27.8%降至14.8%；小家电增速从19%降至6.1%。

　　增速放缓导致竞争加剧。数据显示，7月国内平板电视售价4242元，同比下降5元；46英寸3D电视售价从17005元跌至9214元。

　　要命的是，上半年国内电视市场同比增速仅1.6%，这意味着今年国内一二级市场负增长已成定局，三四级市场拉动力也不再乐观。

　　康佳集团000016.SZ在财报上表示，受各地最低工资标准上调、CPI上涨及深圳市实行住房公积金制度等因素影响，导致人工成本持续上涨。而彩电厂家为保持和争夺市场份额，让利促销费用不断加大。同时，部分大连锁渠道的销售返利逐年增加，以折扣折让的形式拉低了产品毛利。

　　创维数码彩电事业本部总裁杨东文在7月中旬也对本报表示，今年国内彩电行业非常困难，人工成本、销售费用上升，导致产品总体成本同比增长20%。而国内彩电出口的机会所剩无几，原有的四五个百分点的毛利空间在人民币升值下，基本抵消。

　　不过，得利于上游液晶面板厂家供过于求，面板价格下滑，大部分彩电厂家上半年的销售毛利率还算不错。TCL、海信和四川长虹上半年财报显示，其电视产品毛利率同比分别增长1.77、5.38和3.52个百分点。但这一局面恐怕不可持续。

　　突击三四级市场

　　几乎所有家电厂家都将目光锁定在三四级市场及农村市场。

　　TCL集团董事长李东生说，TCL多媒体正积极提升农村销售网络覆盖率及单店效率、推动乡镇加盟店建设，上半年增加2990个网点，而冰箱、洗衣机等白电渠道也会借用电视渠道。上半年TCL家电业务收入同比增长92.26%，产品毛利增长了1.09%。

　　美的电器董秘李飞德透露，公司专卖店总数已超过1.2万家，白电销售网点接近13万个，绝大部分都在三四级市场和农村市场。青岛海尔财报显示，上半年其新增专卖店3773家，其中乡镇级专卖店新增2984家。

　　彭煜说，几乎每个厂家都有庞大的三四级市场拓展计划，有些多达上万家，少的也有6000~7000家。

　　由于三四级市场区域广，人口密度不及一二级市场，专卖店单店盈利能力是各厂家拓展计划成功与否的关键。美的电器甚至在财报表示，公司专卖店建设重心已转向质量提升，成活率大幅提升。

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